论道•竹叶青2010四川经济年度人物评选_论道四川经济，见证四川骄傲

• 品牌名称：竹叶青茶叶
• 行业分类：餐饮
• 投资金额：暂无
• 主营产品：竹叶青茶叶、论道茶叶、飘雪茶叶、宝顶雪芽茶叶

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论道四川经济，见证四川骄傲

论道·竹叶青2010四川经济年度人物评选

十一载历练，平常心中悟非常

如果十年可以编著一部中国经济人物的历史，那么十一年，竹叶青也为我们书写了一部中国传统行业品牌历程的效果。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1997年，是集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，拥有“论道”，“竹叶青”，“飘雪”，“宝顶雪芽”等多个品牌。其营销网络已遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外的消费者亲睐。

从元帅赐名到做中国茶文化的传承者，竹叶青以对制茶的执着与对茶文化传递的热诚，以创新求发展，开创了一片属于自己的辉煌荣耀史。

作为农业产业化重点企业，竹叶青提出了“平常心”的品牌传播策略，以茶的角度，去讲述一个个平常心境的故事，通过这种平常心境的传递，将中国渊源的文化魅力传承，也将中国茶文化推广开来。而这样一种平静的心态，正如人们品茶的心态，让人持之以恒，因此得到了消费者的普遍认同。正是这种蕴涵文化意味的品牌内涵，让竹叶青能从固有的茶业思维中突围而出，形成其具有中国气质的茶品牌。

竹叶青一直以来正是以“平常心”的心境修为，做产品，做企业，以平常心修炼，不断探索，不断创造跃升的空间，在提供的产品和服务的同时传递的中国文化。“中国围棋队指定用茶”，“中国”……这些荣耀**了竹叶青的价值，而竹叶青在以“平常心”态度不懈追求的途中，不断很越自己，朝着多元化、高科技的生态农业领域发展，成就一份中国茶业智慧之美。

中国绿，做时代的创新品牌

竹叶青的成功并非朝夕而成，这与它不断突破茶业的固有营销思维，以创新策略先行与茶业同行密不可分。

各省市茶叶品种虽然众多，但大多缺少品牌保护意识，只有在支持商标的同时，再辟蹊径，寻找出一个能够将茶叶带入另一个高层面的方式，才能带出茶品牌的崭新机会。要做中国的绿茶，需要找到茶与中国文化的联系，整合这些关系，赋予茶叶一种独到的智慧之美与文化内涵，就能开创了我国茶叶发展史上的先河。竹叶青正是在这样一个独到的发展模式中，用文化作为塑造品牌内涵的方式，结合多种营销手段，给中国茶业注入新思维。

的金融导师郎咸平在新书《中国企业没戏吗》中提到竹叶青的品牌塑造历程。竹叶青从“元帅赐名”带出其历史渊源，赋予了自身深厚的文化内涵；再通过赞助中国围棋队、举行欧洲围棋大会、开展“川藏行，拓荒之旅”等一系列活动，“高调”的展示着品牌文化的魅力。同时，通过与各界领域大师级人物的跨界合作，展示自身品牌的高度。这样的营销方式不会让人以商业的眼光看待竹叶青，反而会对竹叶青传承中国文化的这种责任心钦佩不已，达到了良好的传播效果。

提到论道，郎咸平高度评价了论道作为中国的瑰宝送给摩纳哥亲王、普京总统，并在世博会上作为中国礼物赠送给各国馆长，以及联合设计大师陈幼坚进行包装、终端设计等事件，**了论道竹叶青对中国文化在国内外传播的贡献。谈到论道在TOP MARQUES国内外品展（摩纳哥品展）中的脱颖而出，他用“一向为外国品品牌全面占领的地盘在2006年却出现了一抹‘中国绿’——论道竹叶青”高度评价了论道竹叶青的推广策略，**了论道作为有史以来个参加国内外展的精心打造品牌地位。

竹叶青不仅在自身塑造的各种营销事件中彰显了自身实力，获得了市场和品牌的美誉度的多方**，其创新策略也启迪了整个行业的发展，为茶业带来了新启示。2010年，再次携手陈幼坚大师用“东情西韵”的视觉诠释竹叶青专卖店，一举便赢得了“亚洲影响力设计大奖(DFA)”形象及品牌策略组银奖，充分**了竹叶青品牌个性和价值。