2009年，新瀚城成为国内创新推出施华洛世奇授权饰品品牌，2010年，新瀚城成为商业地产万达的联发品牌。新瀚城一直致力于做中国的水晶品牌，为了凸显“时尚、前卫、低调、奢华”的品牌理念，自2010年开始，在万达渠道以新瀚城的英文名称“Shiny Crystal”呈现。从品牌形象、产品设计等方面将水晶元素演绎得淋漓尽致，制作工艺秉承“尊重灵感、苛求圆满”的理念，采用纯手工镶嵌，凸显产品的高贵和美丽细节。截止目前在各省市万达广场已有50余家专卖店。如今，Shiny Crystal已成为一个以水晶为主，产品多元的水晶艺术王国，成为了饰品界的高雅艺术。
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