1993年，徐国庆24岁，在经贸部下属的外贸公司工作。有一次他出差到德国，站在德国慕尼黑玛丽亚广场上，无意中看到了ESPRIT恢弘的店面和巨幅广告，以及李嘉诚的屈臣氏超市，超市里购物的人熙熙攘攘。那一刻，徐国庆心想，有朝一日，我也要像他们一样，创立一个自己的品牌。徐国庆根据工作中积累的经验和资源，决定做他熟悉的户外用品，自此，他开始关注国内外的户外用品市场。 1996年始，众多的国内外户外品牌纷纷涌入中国，抢占中国的户外市场。但由于供货渠道的原因，这些所谓的国内外品牌，都是“Made in China”，即在中国制造，出口至品牌所在，之后...
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