据业内人士估计，中国6岁以下婴童的消费市场将达到上万亿元左右的规模，。作为婴童产业重要组成部分的玩具业，其发展速度迅猛，商机更胜一筹。而目前玩具销售渠道主要有大型卖场、路边店两种形式，大型卖场卖价比较高，路边店的生意因此出奇的好。中国的玩具少售市场大约是150亿元/年，正在以每年30%以上的速度增长，源于当前内需市场启动和新一代父母的快乐教育观念，国内外约70%的玩具都是中国制造，中国生产的玩具有70%都是做外销。 出口受阻情况下，玩具厂家在积很寻求内销成长。
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