mini品牌凝聚着创始人对时尚生活的热爱，和对享乐年轻生活品质的美好初衷。品牌迎合青少年追求新奇和张扬自我的个性，力求为新一代年轻人提供全方位生活方式的全新体验，让消费者自觉不自觉地置身在一个自由的、倡导个性的mini国内外中，他们可以在这个国内外里实现任性的愿望，达到现实生活中可能无法实现的美好。所以，其创作使命，不只是一个产品，而是通过这些产品去迎合时下青少年的生活文化，让消费者回到初始时简单美好、充满梦想的心态，从而能够达到身心的愉悦和放松。
mini的横空出世，让新生一代年轻人找到了一种表达自我的方式。可以说，mini不仅仅是一个软陶手表品牌，而是为这些喜欢mini的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活氛围，这使得mini具有普通品牌无可比拟的广度和深度，包括红遍国内外的很级流行小天后Miley Cyrus，年少成名的加拿大新晋偶像歌手Justin Bieber，到绯闻女孩Blake Christina Lively，时尚教母们都对mini钟爱有加，产品在俄罗斯，卡扎斯坦，美国，印尼，香港，迪拜，沙特，黎巴嫩，伊朗，韩国，日本，马来西亚等多个地区有稳定销售商。mini已经不再是一个品牌的名称，而是一种新生活态度的象征，这才是mini如此成功的深层次原因。
随着中国内地时尚环境的逐步改善，mini品牌开始进行了一场为中国年轻人创造质感时尚生活方式的革命新运动，并于2010年由深圳永吉胜电子科技有限公司引入中国。mini品牌中国行，带来了品牌，新锐的探索精神由始至终贯穿品牌的设计，再加上其年轻而具很具创新力的设计团队配以富有丰富经验的运营团队，使mini品牌在很短时间内就稳坐中国时尚手表品牌的把交椅。
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