2010年7月18日，微车领军企业上汽通用五菱发布全新乘用车品牌“宝骏”，全面进军乘用车市场。在发布会上，上汽通用五菱宣布，宝骏车型将主攻中国市场份额的中级车，利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点，充分发挥上汽通用五菱在规模、成本和营销网络优势，迅速成为该级别市场的主力车型。至此，上汽通用五菱的乘用车战略迈入了全新阶段。
“宝骏”取意“神骏良驹”，品牌定位为“可靠的伙伴”，以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神，旨在为用户提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，并以“具有和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值化，以很越顾客期望”为品牌宣言。
作为一家三方合资企业，上汽通用五菱志在以宝骏树立“合资企业价值**”，其新乘用车战略也得到了股东方的大力支持。上海汽车集团股份有限公司（以下简称上海汽车）、通用汽车方面均在发布会上表示，将为上汽通用五菱的乘用车事业发展倾注资金、技术等全方位资源。
上海汽车集团股份有限公司总裁陈虹认为，上汽通用五菱作为一家具有雄厚积累、多方支持的合资企业，拥有成熟的造车经验，杰出的成本控制能力，以及通过运作乐驰而建成的成熟的乘用车体系，对上汽通用五菱发展“适合国内外新兴市场的乘用车出众品牌”不但充满信心，并将不遗余力给予多重支持。
上汽通用五菱新乘用车品牌以“宝骏”命名，于企业，是上汽通用五菱“诚实守信、踏实进取”精神的传承；于产品，是“神骏良驹”之美好喻意；于人，则暗含与消费者形成“伙伴”一样的信赖关系。它充分阐释了上汽通用五菱“充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌”的信念。宝骏品牌的商标图案以“马”作为主元素，经典盾形徽标和银色金属线条，暗寓其产品的可靠性和品质感，充分体现了“乐观进取，精明自信，稳健可靠”的品牌内涵。
2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车中国公 司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司。合资几年来，公司的规模不断扩大，产销量持续增长，已经发展成为一家国内外化和现代化的微、小型汽车制造企业。
2009年，在“汽车下乡”等倾向政策的推动下，上汽通用五菱销量达到106万辆，同比增长很过65%，市场占有率约为45%，不仅连续四年蝉联行业销量，更是成为国内家年产销很万辆的单一车企。其中，高性能微轿乐驰同比增长47.1%。
“厚积而发，聚势以成”。自此，作为一家合资汽车企业的自主品牌，宝骏将在空间的中级车市场奋蹄驰骋。国内商用车领域的出众者上汽通用五菱，通过吸纳股东方高明技术，整合股东国内外配套资源，必将成为乘用车市场强有力的竞争者。
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