品牌口号（主张）：开创新格局
五个字直接点明帝豪品牌的气质和使命；
开创，凸显帝豪品牌“在激情中创造一切；在沉默里很越一切”的智慧与能量，也体现帝豪人秉持“团队、学习、创新、拼搏、实事求是、精益求精的精神”昂扬向上的干劲与誓要“入主精心打造汽车品牌领域”的自信。
新格局，相对现有旧格局而言，主要体现帝豪品牌不仅要摆脱吉利原有框架，更要开创整个汽车产业全新格局，以达成“开拓广阔、稳定的全新市场空间”这一目标和使命。
自身层面：寓示着帝豪品牌的实干、稳重、奋进的气质以及很越一切的能量，全力开拓广阔、稳定的全新市场空间。
企业层面：表现了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束缚，以崭新的姿态呈现在大众眼前。
行业层面：彰显了帝豪品牌肩负着汽车的骄傲和雄心，以创新、创造突破中精心打造汽车品质期待，刷新吉利汽车的历史使命。
帝豪品牌架构
产品定位：欧洲标准 高性能中级轿车
欧洲标准
按照欧洲法规对汽车上市的安全、环保、质量标准等要求进行设计；
很过欧洲同级车标准的制动系统匹配设计；
保险杠及前横梁达到欧盟ECE标准；
整车材料回收率达到欧洲标准要求；
排放达到欧四标准要求。
高性能
安全性能、发动机性能、底盘性能、环保性能、操控性能等较同级别车有较大优势。
中级轿车
EC718属于中级车的范畴，满足中级车的各项性能指标。
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