FESDA的创办人Shine Huang先生创业初期相当艰难，常常一个人四处拜访客户。为了让自己看来体面，Shine总是穿着正式。但一整天奔波下来，硬梆梆的皮鞋总是让他的双脚又酸又痛！他于是思考着，是否能让皮鞋穿起来像休闲鞋一般舒适，或让休闲鞋也能穿到正式场合!于是花尽心力，从皮质、材料的选择，工艺的改进，不断研发，创造出高雅又舒适的产品。
FESDA的所有产品都坚持精工细作，手工制作的传统，以保持一贯的品质。除经典鞋款之外，FESDA还开发了用于休闲及旅游的系列。 FESDA的产品以其特有的舒适呵护双脚，所有产品都具有一种特别类似（手套）般的舒适感：当脚部着地承受全身重量时，鞋便变宽；当脚部离地处于休息状态时，鞋就自然收缩，像（手套）一样固定在脚上。
使产品臻于圆满，人们才会购买! FESDA期许自己要做到的不只是Number one!而是Only one!也希望藉由我们源源不断的想像及创造力，为追求高尚及圆满的人们，实现一个又一个的梦。高贵、大方、独立、自信、时尚简约类别多原化，容易搭配，颜色丰富讲究流行时尚的引导 目标阶层：25----50岁，时尚男性为诉求，稳重，自由，懂得生活品味的人群。
品牌推广
推广方案以杂志结合终端平面推广为主。
目标媒体：《男人装》《时尚芭莎》《时尚先生》《周末画报》《车王》《经济观察报》《财经》……以上媒体洽谈中
品牌优势
FESDA的优势是拥有实力雄厚的工厂作为支撑，本身鞋美集团拥有三家为各省市品牌做OEM的工厂，产品推陈出新速度与产品的品质保护，是其它品牌所不能比拟的。
在其它鞋类品牌每年一年到头的产品情况下，FESDA可以拥有多达八季的新品推出。
每季新品8款，让消费者始终保持新鲜感与独享的感受。
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