西瓜太郞品牌隶属新代实业有限公司，新代公司成立于一九八九年，系台商独资企业；也是文化用品早在中国大陆投资的外资企业之一，公司投资750万美元，引进具有当代国内外高明水平的制造设备，生产驰名中外的“新代”，“西瓜太郎”，“KIKICOCO”，“HIHAHO”等系列新潮文具和儿童生活用品，礼品等，是目前中国的专职从事文具研究，设计，制造和销售集团化的专职公司，新代公司先后荣获和政府有关部门授予的“福建省商标”“福州市产品”“各省市外贸投资双优企业”“福建省百佳外商投资企业”“福建省高明企业”“福州市十佳企业”“福建省企业腰包不瘦300大”“福建省质量稳定产品”“重合同，守信誉单位”“纳税之星”等荣誉称号。
“西瓜太郎”品牌被誉为国内品牌，为了对品牌进行延伸发展，于1998年成立了福州新谊礼品有限公司，目前主要经营项目以“西瓜太郎”童装服饰为主，适合3岁至15岁的儿童，采用好的面料、辅料，做工精良、时尚的设计，深受国内消费者的喜爱，其品牌度、信誉度、忠诚度也越来越高，多次受到政府有关职能部门及赞誉及**。并先后荣获“中国受消费者欢迎“童装十大品牌”、“中国”、“诚信福建会员单位”等诸多荣誉称号。
今天的“西瓜太郎”在传承以往童装品质的基础上，更加注重在产品中融入创新的设计理念和自然动感的时尚气息。它已经成为国内一至十五岁儿童的好伙伴，为了满足消费者需求，公司每年推出千余款休闲系列童装款式，活跃了中层童装消费市场，同时，也为顾客提供了多种选择的机会。公司产品已趋于完善，稳定，深受消费者喜欢，目前已在福建，浙江，山东，辽宁，吉林，天津，江苏，江西，云南，内蒙古，四川，湖北，湖南等设立专柜、专卖店。
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