迈格伦户外品牌全新问世

2012-10-20 来源：迈格伦户外用品

品牌名称：迈格伦户外用品
行业分类：服装
投资金额：5-10万
主营产品：冲锋衣，登山鞋，背包，帐篷，照明，睡袋，睡垫，新奇特

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我国户外运动发展仅有十余年的历史，但是发展非常迅速。正是户外运动热带动了户外用品市场的高速发展。

u 户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。

u 户外运动是一项专职性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。

u 据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已很越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。

品牌文化

麦哲伦环球航行是国内外航海史上的一大成就，因此麦哲伦被称为环球航行人、个拥抱地球的人。他乐于探险进取、勇于挑战自然和自我的精神，正是户外运动的追求。“迈格伦”户外品牌，也是源于探险家麦哲伦的精神：追寻自我，回归自然，不畏艰险、勇于探索。

很多驴友，以探险形式所展现的户外休闲运动给我们提供了很越自我、挑战很限的空间。走进大自然中让我们拥有了与自然共存的能力，充分体会到一种回归自然的本性、智慧、力量和乐趣。为了能够满足广大驴友更好体验户外活动的需要，“迈格伦”户外品牌为广大热爱户外运动和旅行者提供了更多、更好、更实用的好户外用品。服务于驴友，让驴友享受实惠、安全、愉快的户外之旅。

迈格伦，将以户外、休闲为导向，以很前的服务意识，以人为本的理念，立志成为大众喜爱的好户外用品品牌。同时以开放的心态，推动中国户外事业快速发展。迈格伦户外品牌所倡导的户外活动精神是：追寻真我，回归自然。敢想、敢做、敢于体验！只要你愿意走进户外，迈格伦就是你旅行路上真实的伙伴。

迈格伦的市场前景

1、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会

* 历史的重现给我们创造了机遇

* 中国经济飞速发展给我们创造了机遇

* 奥运会放大了这个机遇

* 大资本的滞后进入给我们预留了这个机遇

* 黄金周生活方式的改变持续了这个机遇

* 中国户外产品品牌的诞生发展了这个机遇

2、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势

1. 据统计，2000年以来，各种规模经营的户外店每年成倍增长，目前已多达6000间，有的地区一个城市就多达四十多间户外店。

2. 2004年开始，各省市主要城市大中的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区。

3. 各种户外活动俱乐部蓬勃发展，登山、旅游人士成倍增长。

4. 2003年5月，中国业余登山人士大规模登顶珠峰的壮举，开创了商业登山的先河，这不但让众多的登山爱好者有机会攀登7000米以上高山，也为户外产品销售打了强心剂。

5. 2005年ISPO正式进驻中国，引起轰动，并加速户外产品市场的发展。

6. 有目标、重管理的区域大型户外店纷纷诞生，以闪电速度增长发展。

7. 登山、露营、自助游、自驾游等各种户外活动成为时尚。

数据来源：COCA 中国市场调查研究中心

3、庞大的消费群体

1、户外用品市场属于谁？

目前，参与现代户外运动被视为有经济实力、珍视休闲时间、热爱生命的年轻人“”。在中国，更多地参与者属于“80后”这些自主意识比较强，对新事物敏感，喜欢冒险，提倡创新浪潮的群体。

户外运动产业在欧美已经走过了将近半个多世纪的发展历程，进入了相对成熟的阶段并有了一些品牌。几乎所有的国内外品牌都已经抢滩中国并做好了战略布局。他们在对中国市场的开拓中都把目光锁定在了“80后”这一群体。“中国的‘80后’动感、朝气，属于新奇的一代。这个有时代特征和指标性特色的‘80后’群体是户外品牌的主体对象。”

数据来源：COCA 中国市场调查研究中心

选择迈格伦

在国内目前的经济发展阶段和居民收入水平下，户外产业初期的扩张更多的来自于居民参与广度的提升，而非参与深度的增加。我们认为这一趋势短期内不会出现改变，大众户外用品市场会保持高增长，而与寥寥无几的国内户外大品牌相比较，一些大众化的、与时尚联系紧密的中低品牌户外用品需求呈向上趋势，成长性也要好于专职户外品牌，受众面也更广，将会逐渐成为行业销售增长的主导力量。与生产商相比，品牌商和渠道商将更加受益于行业的高增长。

基于上述原因，从行业自上而下的角度，我们很力都说专职大众户外用品-----------------------迈格伦

*新兴品牌，丰富的文化底蕴，满足消费者心灵需求

*产品线齐全，一站式服务

*全面清晰的市场定位

*各省市整体少售价，优厚的市场奖励政策

*专职设计，整体的VI形象

*完善的市场管理与售后保护服务，产品质量问题全程跳高小本调换

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