奇美服饰夺宝奇兵谈中国的丝绸品牌重塑之路

• 品牌名称：夺宝奇兵服饰
• 行业分类：服装
• 投资金额：1-5万
• 主营产品：女装,上衣,裤子,裙子,毛衫,鞋包

咨询加盟详情 留言咨询 我要考察

随着品牌服装的发展，中国的丝绸行业渐渐重塑舞台，今天奇美服饰夺宝奇兵品牌折扣女装加盟小编与大家一起来谈谈中国的丝绸重塑之路！

“由于中国丝绸企业品牌建设起步较晚，品牌的打造需要各方的系统配合和努力，其过程的长期性和艰巨性不容忽视。”中国丝绸协会会长杨永元这样说。

我国已然成为国内外丝绸业的重要生产中心，几乎主导了各省市内外丝绸产业链的前端，但由于丝绸服装行业缺乏国内外品牌，企业大多只是取加工费、原料费，把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国，以至于我国丝绸产品出口量大，但换汇水平却仅为韩国的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，远未实现其应有的经济价值。

长期以来，我国茧丝绸行业一直保持“重外轻内”的产业格局，许多丝绸企业习惯于躺在订单上生产，而不是积很地推销自身产品和品牌，造成了整个丝绸业“有产品无品牌、有品牌无度”的现象。而外向型的丝绸企业又占据着我国丝绸业的主体，这些企业固守着外贸狭小的利益空间，对潜力巨大的国内市场无暇顾及，使得无品牌、低附加值的丝绸服饰及制品泛滥流通国内丝绸消费市场，占据主导地位，相对于棉毛等纺织服装及家纺行业品牌发展严重滞后。

那么，中国丝绸应该如何重塑品牌呢？杨永元从整个行业角度提出了五条建议。

先，实施战略。服装品牌是一种无形资产，是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征，更是一个、一个行业国内外竞争力的重要体现。

“现代丝绸赋予了传统*丝绸文化新的内涵，也为丝绸走出一条‘文化＋品牌’发展之路奠定了坚实的基础。”杨永元指出，国内丝绸企业应树立和落实科学发展观，不断增强开拓市场、产品营销、技术创新和培育自主品牌的能力。

企业是实施品牌战略的主体，因此，广大丝绸企业要增强意识，充分认识对于开拓市场、提效果益、增强竞争力的重要作用。各地要因企制宜，制定切实可行的发展规划，从基础性工作做起，扎扎实实推进建设。

其次，形成品牌培育机制。“建议有关部门出台更多丝绸服装品牌发展相关配套政策，鼓励支持丝绸企业开展境内外商标注册，进行国内外通行的质量管理体系、环境管理体系认证，全面提高我国丝绸企业自主品牌建设的整体水平。”杨永元表示，同时还应借鉴发达的成功经验，选准一批基础条件好、发展潜力大的自主品牌，集中力量进行重点培育，争取在较短的时间内形成一批自主国内外品牌，使广大企业学有榜样、学有动力，通过示范效应引导带动各省市丝绸企业自主品牌建设工作。

第三，鼓励企业加强自主创新。创新是企业的核心竞争力。企业应不断加强创新，除注重技术等硬性创新环节外，还要更多地考虑外观、服务、品牌内涵等软性创新环节的投入，突破产品的同质性，打造个性化的强势品牌。

为此，杨永元建议和地方政府部门在外贸发展中安排资金，专项用于支持企业开展自主品牌建设、培育发展出口；支持企业引进高明技术和关键设备，提高出口的技术含量和附加值；支持出口企业参加国内外展会、在目标市场投放广告，扩大企业及其产品度；鼓励有条件的品牌企业“走出去”，扩大对外投资，直接进入终端目标市场，开展国内外化经营，逐步建立国内外化的研发、生产、销售及服务体系。

第四，加大宣传力度。“提升核心丝绸标志产品的社会度和影响力，不是一蹴而就的工作，需要常抓不懈。”杨永元指出，通过新闻宣传和广告投放以及组织标志企业参加国内外服装服饰博览展览会、大型会议等各种形式和多种渠道，加强核心丝绸服装标志宣传，使越来越多的消费者了解标志并选择标志产品；帮助更多的丝绸企业自愿生产和销售标志产品，提高标志产品的市场占有率；通过各种渠道打造核心丝绸标志整体品牌，重塑中国丝绸新形象，形成全行业争创、发展、保护的舆论氛围；继续加强国内外科技合作与贸易中的知识产权合作，开展知识产权法规的宣传培训工作，努力维护标志企业的合法权益，为品牌发展营造更好的环境。

第五，完善提升质量标准体系。严格按照《核心丝绸标志质量手册》、《核心丝绸标志管理规则》和《核心丝绸标志产品消费者投诉受理办法》的有关规定，继续加强对标志使用企业及标志产品的监督管理，及时受理消费者投诉，着力维护核心丝绸标志的形象和声誉。

同时，针对当前我国丝绸产品质量评判标准体系中生态环保等薄弱环节，联合有关科研院所和检测机构进行技术开发与攻关，逐步完善核心丝绸标志产品的质量评价体系和检测体系，特别要充分利用目前我国正在牵头制定《生丝电子检测试验方法》国内外标准的契机，努力使核心丝绸标志产品的品质认证得到更多的认可，进一步扩大标志产品的国内外贸易市场份额，不断巩固提升我国丝绸产品的国内外地位和形象。

“随着国内经济和文化水平的不断提高，国内精心打造消费群体在未来几年内，会逐步形成以核心丝绸品牌消费为核心的新时尚和新潮流，中国丝绸品牌的市场前景可谓更胜一筹宽广。”杨永元充满信心地说。