资本潮回归实业 白酒业酝酿变局

• 品牌名称：浏阳河青花瓷酒
• 行业分类：设备
• 投资金额：10-20万
• 主营产品：白酒,青花瓷酒

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2011年11月，浏阳河酒业成功引入融资10亿元，其融资规模冠当年白酒行业，引起业界官方关注和热议。而在此前，联想整合湖南武陵、河北乾隆醉、入股安徽迎驾，华泽收购陕西太白、贵州珍酒，海航集团收购贵州怀酒厂等一系资本动作，无不表明，白酒业已经成为当前战略资本抢滩的重点。据不完全统计，目前国内已有很过三成的白酒品牌引入外来资本。

为此，在今年各省市春季糖酒会期间，浏阳河酒业发展有限公司在成都主办了“中国白酒资本运营高峰论坛暨浏阳河酒业运营战略发布会”，该论坛汇聚资本、白酒两大业界导师。

与会导师一致认为，资本频频抢滩白酒业，以资本为导向的白酒营销战已悄然打响，中国白酒业或将迎来一个巨大的变局。

调控声急，各路资本回归实业

论坛上，财经分析人士认为，白酒行业再次涌动的资本潮，主要受宏观经济环境的影响。

从资本市场方来看，由于受宏观调控和影响，很多投资正从房地产、等金融领域退出，而在经济增速放缓的大背景下，大量资本被迫回归实业寻找机会，加之白酒又属于内需概念的产业。

据了解，海航集团通过旗下一投资公司，拟7.8亿元收购贵州怀酒厂60%的股份，这一举动掀起2011年白酒行业资本运作小高潮。

而星河湾也在谋划打造“酒业王国”。目前，外界资本“战略布局”白酒业的意图日益突显。

“从白酒行业来看，经历了十几年的品牌运作之后，也正酝酿一场新的变局，很多酒企意欲重新布局市场版图。”上述财经人士分析。除、等一线白酒品牌外，白酒行业基本处于区域割据、诸侯混战的状态，多数二线白酒品牌尚处于区域或跨区域性强势阶段。而资本的介入，也为二线品牌推进“做大本土，进军各省市”的战略目标，提供了有力的资金支持。

据浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉介绍，浏阳河酒业将通过引进外部投资，来促进酒业进一步快速发展。在稳扎湖南本土市场的同时，进行各省市性品牌扩张。

据了解，浏阳河酒业融资后仍处于控股主导地位。并将把融资资金用于进一步推进公司治理结构优化，引进的人才以及新产品研发、名酒城建设、营销网络建设等与白酒业务发展有关事项上。而浏阳河酒业发展有限公司，正是浏阳河酒业引入融资后，通过内部管理调整更名而来。

资本潮涌，各大酒企跃跃欲试

据介绍，融资或并购后的酒企，都已对品牌定位、借助资本资源、未来发展目标都已有了较为明确的规划。

据媒体报道，融资后的浏阳河酒业将改善公司治理结构，推动企业高速发展，实现各省市性品牌扩张，在未来几年内进行A股上市。中商集团董事长彭潮称，将把浏阳河酒打造成湖湘文化的“酒名片”。

“目前。我们明确了企业的发展战略目标。”浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉向记者介绍，这个战略目标概括地说，就是“资本浏阳河，品牌浏阳河”。浏阳河酒业将通过3-4年左右的时间，推动企业上市，使浏阳河变成一个强大的资本平台。并借助资本的力量，使浏阳河变为各省市性品牌、强牌。同时，我们也会重新审视和定位我们与广大客户的利益关系，将以新的元素、新的内容、新的高度，来拓展、加深与客户之间的合作。

多级裂变，白酒行业陡生变局

白酒导师表示，按照行业内的说法，现今白酒竞争格局早已由初以“茅五剑”三家独大的局面，演变为现今“三个国内外、四大阵营”的竞争格局。

即以、两大集团以品牌驱动力带动企业发展的国内外;苏酒集团、郎酒、、、**等次精心打造价位出众的第二国内外。

而第三国内外分两个阵营。阵营一是西凤、古井贡等省级强势企业;阵营二是宣酒、泰山等地级市强势酒企。

上述导师认为，在资本介入的条件下，白酒行业的集中度可能会越来越高，并发展出像国外DIAGEO、保乐力加那样，通过资本运作，旗下拥有许多产品品牌的大型酒业集团。

据了解，集团未来20年，将努力整合好资源，收购、兼并5至10个名优白酒品牌，组建“大集团”。

而联想也在通过多渠道，正与安徽文王贡酒、稻花香、孔府家进行接触，布局白酒业之路远不止于此。

据媒体报道，浏阳河酒业10亿元的战略投资将主要用于新产品研发、生产基地名酒城建设、营销网络建设等重大项目。此前在浏阳的永安镇征地1500亩，斥资  27.5亿兴建的浏阳河名酒城，一期工程已基本竣工并将在今年上半年正式投入生产。未来，也将会有一部分资金投入到名酒城二期建设。

业内预计，在资本的助力下，浏阳河酒业在实现上市后，可能会发展成为以名酒城为平台，整合资本和产业的优势，集酒水酿造、生产、营销及品牌打造为一体的集团公司，一个庞大的酒业帝国已悄然崛起。

由此可见，白酒行业在资本力量的主导下，正在发生一系列深刻变化，而这些变化很有可能改变中国白酒行业格局。