广东箱包进入精心打造市场仍需继续努力

• 品牌名称：贝蒂丹奴箱包
• 行业分类：服装
• 投资金额：20-50万
• 主营产品：时尚包,聚氨酯女包,PVC女包,男士正装包,男士休闲包

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欧美消费力明显上升，对箱包类产品的需求出现增长，广东的箱包出口随之出现明显增长。据广州海关20日发布的统计数据显示，2010年广东出口箱包62.1亿美元，比2009年同期增长  24.1%。其中，对美国出口18.8亿美元，增长36.7%;对欧盟出口15.8亿美元，增长28.4%;对香港出口8.8亿美元，增长27.6%，对上述三市场出口值合计占同期广东出口箱包总值的69.5%。

外商投资企业和私营企业是广东箱包出口的主要力量。据海关统计，2010年广东外商投资企业出口箱包27.2亿美元，增长36.1%，占同期广东出口箱包总值的43.9%;同期，私营企业出口25.5亿美元，增长18.2%，占同期广东出口箱包总值的41.1%。这种企业分布格局的背后是广东箱包业长期依靠加工贸易和小作坊式生产的产业现状，而目前的产业发展面临的一大问题就是品牌的缺失。

作为传统劳动密集型行业，广东箱包业一直沿袭低价扩张、以量取胜的发展模式，企业在设计创新、品牌建设、市场营销等方面缺乏投入，产品的附加值较低、**薄，导致箱包业始终在低端市场求生存。

近年来，随着国内外市场消费水平的逐步提高，消费者对箱包品牌的重视程度也在不断提升，LV、Gucci、FENDI等国内外箱包品牌不断加大对中国精心打造市场的推广营销力度，目前国内大型百货箱包的销售区域已经大部分被洋品牌占据。而广东箱包企业由于缺乏国内外性的品牌，难以进入精心打造市场。长久以来，广东箱包业对品牌建设的缺失导致广东箱包的出口将面临更为激烈的竞争。