中国茶叶能成为国内外品

• 品牌名称：宜特宜茶叶
• 行业分类：餐饮
• 投资金额：5-10万
• 主营产品：铁观音,茶组茶具

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宜特宜茶国内外12月8日讯：当记者问及为什么说中国茶叶能成为国内外品时，国内外品协会中国代表处席执行官欧阳坤表示，中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国品牌，中国的茶叶是个可以成为品的坯子，茶叶蕴含中国传统文化，茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。

具备国内外品牌的四大基因，分别是：

1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专职器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为国内外级饮品类品牌的重要构成，这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等精心打造饮品的起步非常相似，根据《国内外品协会2010-2011中国品牌国内外消费份额调查报告》显示，由于中国茶叶文化的博大精神与其效果，中国茶叶的国内外消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的位，并且自2009年开始，每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间，如此稳定的国内外份额，是中国其他品类的精心打造产品所不能比拟的。

记者：中国茶叶何时能成为国内外品，还有什么障碍?

欧阳坤：虽然中国茶叶已经具备了国内外品的各种素质，但是，中国茶叶目前还缺少一个重要的环节，就是品牌，当国内外消费者逐步认同茶叶本身的同时，品牌就显现的非常缺乏和重要，提起我们常喝的茶叶，大多都知道普洱茶、龙井茶、铁观音等，但这大都是茶叶品种和产地分类，能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌，严重缺失，消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质，没有品牌，就没有标准，这个将是中国茶叶在国内外发展道路上的一个严重障碍，如果在这个时候，一旦被国外品集团入资或抢占先机，那么中国企业再想打造享誉国内外的品牌，至少要再等上几十年了。

记者：中国茶叶现在处于什么时期，消费者心里是什么样?

欧阳坤：中国茶叶市场里目前没有被认可的品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸，都是企业自打自说，整个是一个“战国时期”，谁都想成为的代表，统一标准，但在这种“战国时期”，企业很难出位，中国茶企业大多是家族作坊，或者是市场商业运作，缺乏品牌意识，在我看来，中国茶叶界目前大多在拼实力，就算你再有实力，开1千家专卖店，养1万个人，做1个亿的广告，充其量也就是个大众店，不会是品牌店，我研究了近5年中国消费者心里趋向，发现越是相互相持相等的企业，越会流失消费者，比如，如果你要买箱包，马上会想到“LV”，如果你要买饰，马上会想到“卡地亚”，如果你要买钻石，马上会想到“”，如果你要买红酒，马上会想到“拉菲”，那么请问，如果你要买茶叶，你会想到谁呢?

记者：那如何能加快中国茶叶成为国内外品?有无捷径?

欧阳坤：有，企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养，把传统的买卖茶叶转化为买卖文化，并通过第三方专职机构去客观的推背，而不是自卖自夸，大量的宣传和广告，特别提醒中国企业，越是自卖自夸很大的企业，势必越走越底，终淡出市场，我研究欧洲和国内品企业战略思维多年，很清楚，中国品企业的目标市场要国内外化，不要忽视国外市场，可以**的说，国外消费者想听到的是第三方的声音，而不是企业自己宣传的声音，这就是为什么LV的广告很少，但名气很大的原因，再拿我们自己打个比喻：某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国品，不如国内外品协会告诉国内外市场一句话，就是这个道理，如果我们要都说给国外品消费者，说中国茶叶能达到品品质的企业是哪些，以我们的专职性和行业地位，是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度，但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多，中国茶企业正处于一个品牌和标准即将诞生的敏感时期，要把握好机会，从专职上和品质上多下功夫，只是不惜代价的投资和推广，除了扩大销售量和暴光度，无论你为一个品牌花去多少去推广，对于打造一个品牌，没有任何意义。

根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望，记者认为中国茶叶的品之路仍然有很多路要走，此外，国内外品协会-国内外价值100品牌官方盛典也将于  2012年初在中国举办，这将是挖掘和推广中国本土品牌“国内外化”的重要信号，2011年6月9日，中国贸促会在京宣布与国内外品协会联合成立中国品贸易委员会，成立现场有多个部委有关司局行业实力品牌到场，意味着个具有政府背景的“品管理组织”宣告成立，其宗旨也是为了挖掘和培养中国本土品企业走向国内外化，中国部长陈德铭日前也曾表示：我们自己的品牌、核心消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，国内外上出口有名的前  100个品牌里面，中国目前还是少，应该加快培育本土品品牌。目前国内外品市场的目光都聚焦中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土品牌势在必行。