营销新破局家纺功能性

• 品牌名称：**窗帘
• 行业分类：家纺
• 投资金额：20-50万
• 主营产品：欧式窗帘,现代窗帘,田园窗帘,儿童房窗帘,装饰品

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目前，市场上的功用性家纺种类繁复，结果也不尽一样，面临让人目眩纷乱的多功用家纺产物，很多消费者都邑依托导购员的引荐来决议购置哪款产物。

“当前，消费者对功用性家纺产物的看法与调查不敷，再加上比通俗家纺产物偏高的价钱，就让很多消费者望而生畏，严峻地影响了功用性家纺产物的发卖。”

“出产功用性家纺产物的企业固然良多，但到当前为止依然没有哪个品牌成为该范畴的领品牌，也没有哪个品牌具有足够的优势成为行业界的标杆。”

上面这些话出自于近日志者采访的一些功用性家纺品牌经销商。其实，消费者关于功用性产物并不生疏，早在十几年前，它就进入了服装范畴并取得普遍使用。

但是，比拟较服装行业界功用性产物的风生水起，其在家纺范畴却略显为难：很多家纺企业都很看好功用性产物的开展，但是，在商场、专卖店等主力床品发卖渠道，功用性床品却百里挑一，光临功用性家纺产物的消费者也门可罗雀。

财产链上下流缺乏沟通

“上一年，我在接触一位效劳过两个国内品牌、拥有3年以上家纺导购经历的效劳人员时，向她讯问功用性家纺的产物常识，她透露表现仅晓得有功用性床品，然则历来没见过，对所谓的负氧离子功用也并不调查。导购是产物面临消费市场的终一道效劳关卡，假如连导购都鲜有耳闻，功用性产物若何传递到消费者手中?就整个功用性床品市场而言，功用性产物占比照样很小的。”金太阳纺织科技有限公司筹划司理许立国说。

他透露表现，功用性纺织品脱胎于功用保健行业，而因为炒作、虚浮甚至是以假乱真的景象时有发作，消费者对整个功用保健行业都存在必然水平的不信赖，甚至是排挤。当大的功用保健行业受困于恶劣情况时，小的保健功用纺织品范畴也被连累，并且，整个功用性纺织品的行业规范和检测根据相对滞后，这在必然水平上滋长了过度宣传的能够性，也降低了消费者的信赖水平。

可喜的是，近年整个功用保健行业的调整和自律都在一步步标准和圆满，而功用性纺织品的检测规范和行业标准也在加紧制订之中。