**教您选择办公庶光窗帘布艺

2012-03-20 来源：**窗帘

品牌名称：**窗帘
行业分类：家纺
投资金额：20-50万
主营产品：欧式窗帘,现代窗帘,田园窗帘,儿童房窗帘,装饰品

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**窗帘行业的开展可谓一日千里，出现出一派欣欣茂发的开展态势。然则，窗帘行业在疾速开展的历程中，却深陷同质化竞争的泥塘中不成自拔，凸起显示在以下几个方面——窗帘行业同质化竞争严峻注重表现立异。

一、产物同质化。众所周知，窗帘产物科技含量非常低下，因而产物的可模拟性很强，花型稍作修正或外形略加改动就可以毫不隐讳的进入市场。产物的同质化直接招致的就是价钱的恶性竞争，固然良多企业投入很多的精神研发新品，还为新品请求了各项，但由于国内市场的非凡性以及经济好处的驱动，产物的翻版与盗版景象此起彼伏，防不堪防。加之，当前消费者对窗帘产物的看法尚处于理性阶段，对产物的真伪还很难凭直觉加以区分，愈加剧了产物同质化景象的延伸。

二、渠道同质化。窗帘行业的竞争水平日积月累，不少企业与小我开端试水新的发卖渠道，比方网销、目次邮寄发卖、专职窗帘卖场等，但从当前的发卖态势来看，窗帘的发卖渠道仍然集中于批发、专卖和商场专柜等传统方式。渠道的狭窄性与同质化，招致了很多品牌冤家路窄，短兵相接，渠道战、终端战、价钱战等一浪高过一浪，致使批发、专卖和商场专柜等传统渠道曾经出现出运营本钱不时上升以及**空间不时萎缩的趋向，甚至是遭遇生活危机。

三、品牌同质化。这几年来，窗帘行业的运营形式曾经发作了基本性的改动，即从批发转为品牌化运营。很多窗帘企业纷繁注册了本人的品牌，并环绕品牌建立接纳了一系列的举措。然则，大大都品牌在塑造进程中一味追求外在视觉显示，而无视了内涵的文明内在和共同特性，致使品牌空心化景象的遍及存在，给人千人一面的觉得。同质化景象使品牌不克不及有用的构成光鲜的特性定位，终成为过眼烟云，无法真正占有消费者的心智。

四、营销伎俩同质化。面临着日益剧烈的市场竞争，很多窗帘企业的营销伎俩分明缺乏立异性及多样化。促销是当前运用频率甚至是局部企业独一依靠的营销伎俩，于是促销的硝烟洋溢至行业的每一个角落，“全场3折”、“全场1元起”等促销宣传标语习以为常。但是促销的背面却孕育着另一种凄凉，当荣华褪尽的时分，经销商却无法的宣布了“有促销有销量，没促销没销量”以及“做促销是找死，不做促销是等死”的心声。殊不知，如许的终局恰是营销伎俩单一化和同质化形成。

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