内衣市场，向左走?向右走?

2012-02-02 来源：日贝迩内衣

品牌名称：日贝迩内衣
行业分类：服装
投资金额：10-20万
主营产品：日贝迩内衣

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随着内衣市场进入成长期，竞争也就越来越激烈，于是广告大战电闪雷鸣“时尚内衣”等新名词迭出。有大批的企业倒下，同时也有大批的企业涌入，整个行业出现一种混沌的状态。内衣市场应该怎样走，我们看看那专职研讨会的建议。

上海内衣前不久召开了一场“内衣市场导向”研讨会，期望通过研讨和宣传，提高消费者的鉴别能力，做到理性消费。

保健卫生要素不可缺

东华大学纺织学院院长陈南梁教授说，从服装卫生学角度来看，服装应有好的气候调节能力，人体躯干皮肤与衣服里层之间的温度维持在32摄氏度左右、湿度在50%、气流为25厘米秒左右，是的;服装应该能保体和皮肤不受外部和内部污染，防止机械外力和有害药品的危害;服装还要适合身体活动，支持人体行动的自由。

内衣要具有辅助体温调节的作用，能吸汗、吸附分泌物及外界脏物，并具有适应人体活动的弹性。一般地说，针织品好于机织品，天然纤维好于纤维。此外，内衣的染整可能会附带有害物质，如甲醛、偶氮染料、有害金属、五苯酚、等，这也是人们需要关注的。

内衣面料选购有误区

除了价格、款式之外，新面料成了内衣市场竞争的主要手段。上海三枪集团副总经理王卫民介绍，目前，国内在内衣特别是秋冬季内衣领域里，产品主要使用的新原料有：全棉(包括长绒棉、丝光棉、彩棉等)、毛(主要是精纺和丝光两种处理方法)、粘胶纤维(包括天丝、木代尔等)、改性尼龙、改性腈纶、改性涤纶(如中空、异型截面)、莱卡弹性纤维，或由上述纤维混纺而成等。

在市场上，有几个关于面料的误区应该避免。比如，为了改善织物手感，大量使用木代尔等人造纤维。但是，木代尔的缺点是起毛起球严重，目前市场上只有少数几个品牌能过关。事实上，要使这一纤维能发挥出既有弹性又不紧绷，既能简单伸展又能久不变形的特点，还需要完善的工艺。

不要被概念炒作蒙蔽

随着人们物质和文化生活的提高，对内衣不断提出了新的要求。例如在面料上，要求滑爽、透气、轻薄、柔软、富有弹性、绿色等，而在功能上，则要求*防臭、抗紫外线、导湿排汗、智能形态记忆、感应环境温度，以及天然物质渗入皮层的保健功能和远红外保健功能等。

上海内衣理事长苏寿南提醒说，一些厂商利用人们求新、求美的心理，搞了许多夸大不实之词，一不小心就会上当。就像“保暖内衣”，靠炒作“概念”旺了两三年，到了2000年，近300元一套的“保暖内衣”跌到三四十元，很快成了强弩之末。

苏寿南说，我一直提倡理性消费，尤其要注重产品的性能价格比。现在，内衣市场上假货不少。上海内衣正在向总局申报集体商标，经核准注册以后，该会会员生产的产品，可以同时使用企业商标和协会集体商标。今后，对有内衣集体商标标志的产品，消费者就可以放心选购。

现在的消费者不但具有自我保护意识，对广告也具有的抵抗力，因此内衣企业要想在竞争中攻城略地，做好产品是关键。

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