葡萄酒市场走向二三线市场

2012-01-12 来源：伟通酒业

品牌名称：伟通酒业
行业分类：餐饮
投资金额：10-20万
主营产品：智利,法国,意大利,西班牙,德国,澳大利亚原瓶原装进口葡萄酒

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目前，进口葡萄酒在中国市场快速发展，而以广州、上海、北京、深圳等为代表的一线城市更是成为进口葡萄酒的贸易中心和集散地。

虽然一线城市有着较高的有效消费能力，但是，由于更多的中小进口葡萄酒商缺乏拓展除一线城市之外市场的资金、人力、市场运营等能力，导致进口葡萄酒在一线市场的供给量和市场储存量暴增，结果不仅加剧了一线城市的激烈竞争，还带来了诸如价格战、国内灌装贴牌等负面影响。因此，走向更广阔的二三线市场就成为进口葡萄酒的新发展方向。

如果说一线城市是进口葡萄酒市场金字塔的顶部，那么二三线市场就是金字塔的中间部分，同时也意味着二三线市场有着较强的消费能力、更加庞大的消费群体、更加多元化的产品需求、更大的消费量。但相对来说，二三线市场的消费群体对进口葡萄酒的了解信息差更大一些，即在这些区域，没有太大的产地识别、品牌识别等要求，只有一个概念，就是进口葡萄酒。

遍布各省市的普通地级市场为代表的三线市场的进口葡萄酒市场，在近2年已经表现出了巨大的发展潜力。这也是由于二三线城市和一线城市的商圈、商流发展有着密切的联系。

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