木门行业掀起炫的“定制风”

2013-07-30 来源：安迪嘉美

品牌名称：安迪嘉美
行业分类：建材
投资金额：20-50万
主营产品：实木复合门

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“所谓定制，就是木门企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的实木门花色，企业要根

据消费者的设计要求来制造个人专属实木门。”安迪嘉美木门企业相关负责人这样描述自己的行当，他说，现在是个性消费时代，大规模的生产已经不能满足消费者而个性化的需求，于是以个性化为宗旨的定制实木门便抢得了一份市场蛋糕。
虽然木门企业加快了产品更新的频率，但是从现有的产品来看，同类木门产品之间的差异并不明显。进入卖场的木门区，人们很难看到花色、款式完全与众不同的产品。业内人士表示，虽然商家努力在实木门的外观上拉开差距，但消费者的感受并不明显。　　
　目前，个性定制实木门是一个比较特殊的品类，客户在选购产品时并不会注重它是不是 “品牌”，更主要是看其“个性新意”。因为，产品漂亮，但定制不够个性；定制够个性，但产品欠佳，因此，产品丰富和个性定制这两者是不可分割的，个性化定制实木门必须具备“个性新意”。很多消费者在定制实木门时，看中的是定制实木门的创意，而忽略了产品本身，一旦定制出来后又不是那么称心，这样的个性定制实木门很容易成为鸡肋。所以前提必须是产品丰富，尽可让消费者有更多的选择，加之个性的创意设计，让消费者满意才是的吸引点和竞争力。
　也有很多个性实木门定制公司的网站都有相关的产品和定制软件供消费者体验。而个性定制，主要的就是依靠一套个性定制软件来设计和定制自己所需要的创意，也就是说个性化定制实木门重在体验。客户能不能在设计中流畅的使用软件的各个功能，能不能通过这个软件的设计来达到自己满意的效果，这则是直接影响到客户此次体验感受，进而影响到平台的这次销售能否成功的关键。
　在品类繁多的实木门中，个性化定制实木门只是其中的一小部分，它的发展历程映衬了木门行业的效果缩影。个性化实木门定制之初，一张照片、一个名字、一句话语就立体化地展示了个性化实木门的特色，客户也体验了新奇感受。但随着客户需求的不断提高，个性实木门定制公司在拼完创意和价格之后，终还要回归到实木门的灵魂——文化。客户更加注重个性定制实木门的品类载体、木门价值、收藏功能。未来，谁能带给客户一场文化体验，谁就能领跑市场，我们翘以待。
　因为是“量屋定做”，价格也会比标准化木门高。某木门品牌负责人说，定制实木门出厂价格会比标准家具至少贵三成，因为企业成本较大。他说，因为付出的成本会相对比较大，毕竟他们是走生产线，大量生产标准化的地板。但几乎所有的定制实木门都是走精心打造消费群体，所以并不担心价格较高而没有客源。
　在木门行业中不同品牌的产品差距不是很大，在这个基础上一些商家改变现有的模式从产品服务上做文章，选择“定制设计”作为与其他企业竞争的卖点。这样一来就加大了消费者对实木门样式的选择权，也可以根据消费者的喜好有针对性的生产产品。生产出来的产品风格都是很有个性化的。