欧琳漆创新与多样化营销是促进涂料业快速发展

2012-08-16 来源：欧琳漆

品牌名称：欧琳漆
行业分类：建材
投资金额：5-10万
主营产品：油漆涂料

    其实不仅仅是涂料行业，任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题，而涂料业作为房地产市场的延伸产业，在房产调控日趋严厉的政策压力下，行业间各环节的创新理念必不可少。
    涂料业还将保持较快发展
    在今年房产调控中涂料行业受到了**程度的影响。据资料显示，一线城市的房地产市场均出现不同程度的衰落，北京二手房交易跌入历史点，使得一些涂料企业的产品销量相比于去年出现了较大幅度的下滑。在市场和原材料价格上涨的双重压力下，还有一些企业选择通过自身来消化这部分上升的成本，大部分涂料品牌都对产品进行了提价，幅度在10%左右。涂料企业目前自行压缩内部成本，减少运营成本的做法，只是暂时行为，主要还需涂料企业提升市场竞争力，创新营销模式，开拓多种销售渠道，以提升企业的整体实力和品牌度。
    发改委副主任徐宪平表示，未来五年，我国要建设城镇保护性安居工程3600万套，今年1000万套，明年1000万套，后面三年还有1600万套，使保护性住房的覆盖率达到20%。这对于整个建材家居行业来说，都将带来巨大的商机，而涂料行业的需求也会大量增加，这有利于扩增市场容量，使涂料行业迎来新的黄金时期。
    创新与多样化营销是发展重点     在企业发展过程中企业定位、品牌定位、产品定位的同时，营销渠道的拓展是关键环节。据了解，目前涂料行业在发展中存在三大特点，先，涂料行业增长的势头并没有减弱，虽然楼市对装饰市场产生了**的影响，但在一线城市家庭橱柜购买新房及换装改造的刚性需求还非常强劲，但是一级市场竞争激烈，经营成本也较高；其次，涂料行业区域品牌化特征还不明显；第三，二三级市场对涂料的需求的潜力正在慢慢释放，无论是各省市性的品牌企业，还是区域型的品牌企业都还没有把这个市场完全做透。有专职人士推测，未来的涂料行业，在一线市场品牌将更加集中化，而在二三线市场品牌将往下渗透。    现在市面上的涂料产品，无论是产品本身还是附加服务都大同小异，品牌风格差异不大。消费者在选择上越来越注重综合性价比。如果商家能在产品综合性价比高的基础上多一些让顾客眼前一亮的创新元素，将更加吸引消费者。

另外，涂料商家可以转变营销观念和营销战略，以网络为营销媒介，在做稳一级市场的同时，积很通过网络渠道获得行业发展的资源，也是不错的选择。拥有好的涂料品牌还不够，一些品牌涂料企业还开始推销体验模式，开发新的宣传思路，提高企业的文化附加值，同时，更好地满足消费者需求，成为一种全新的时尚消费方式。

作者：欧琳漆销售部廖经理

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