“论道”“竹叶青”双双荣膺“中国”

• 品牌名称：竹叶青茶叶
• 行业分类：餐饮
• 投资金额：暂无
• 主营产品：竹叶青茶叶、论道茶叶、飘雪茶叶、宝顶雪芽茶叶

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    2011年5月27日，总局认定“论道”为“中国”。这是继2006年6月“竹叶青”被总局认定为“中国”后，公司拥有的第二个中国。目前也是各省市茶叶界先吃螃蟹拥有2个中国的企业。

实施商标品牌战略，改变公司发展模式

    竹叶青公司从2000年开始，率先在茶叶行业提出以商标品牌发展为导向，跳出茶叶做茶叶的思路。在当时公司仅有的3个注册商标“竹叶青”、“峨蕊”、“春来”中，确定全力打造“竹叶青”商标，经过近6年的精心打造，2006年6月1日，“竹叶青”被总局认定为“中国”。在打造“竹叶青”的同时，公司开始向多品牌战略方向发展，积很申请注册各种类别的商标，截止目前为止，公司已取得注册证和正在申请的商标达260多个，其中在国外10多个获准注册商标达21个。其中就包含本次被总局认定为“中国”的“论道”商标。

细分商标品牌战略，促进茶产业发展模式转变。

    在公司打造“论道”商标之前，各省市茶叶行业每个企业基本上只有1个或少量几个注册商标，而且不管是核心产品还是低端产品，不管是绿茶、花茶、红茶还是乌龙茶上几乎只使用同一个商标。在“竹叶青”品牌战略取得初步成效后，公司开始改变这一茶叶界通行的商标品牌使用惯例，于2003年申请注册“论道”商标，开始推出“论道”系列产品，并将“论道”定位于精心打造茶叶品牌。“论道”品牌的强势面市，引起社会各界的广泛关注，2006年12月，“论道”被”二十一世纪奢华品牌榜”选中，成为茶叶类产品先吃螃蟹上榜品牌， 2007年4月，二台《流水故事会》小本用30分钟专题介绍“论道”品牌，7月，“论道”品牌荣获第七届“中茶杯”各省市名优茶评比特等奖，12月省局认定“论道”为“四川省商标”，2008年6月，论道牌茶叶被**选为当年中国茶叶行业赠送俄罗斯总统梅德韦杰夫的国礼茶。不仅是茶叶行业，包括其它行业都在惊叹“论道”品牌怎么突然就成为中国精心打造茶叶的代名词。其实公司早在2006年将“竹叶青”打造成中国后，就已确定将重点打造“论道”商标，公司打造“论道”之初，就对 “论道”品牌的发展作了详细的规划，聘请国内外的策划师、设计师对“论道”品牌作了全方位定位，5年来不断投入巨资全方位的宣传，“论道”品牌打造成中国。公司在今后的发展过程中，在名优绿茶将继续打造“竹叶青”品牌，在精心打造茶叶上打造“论道””品牌，在花茶上打造“飘雪”和“碧潭飘雪”品牌，并将尽可能地对商标品牌战略进行细分。公司商标品牌战略的成功，已给茶叶界众多茶叶企业带来深思，我们也看到很多茶叶企业已在结合自身的实际情况，推出了符合自身企业发展的商标品牌战略。我们也希望更多的茶叶企业的品牌战略取得成功，从而推动中国茶叶产业的整体发展，让更多的中国茶叶出口到国内外各地。

支持产品质量，完善提升品牌战略，促进茶产业及地方经济发展。

    商标品牌战略的核心，是必须有过硬的产品质量做后盾，公司多年来始终坚持“质量是企业生命”的宗旨。公司在今后的生产经营过程中，将继续坚持严格质量管理，不添加任何非法的添加剂，支持向社会各界提供绿色生态健康各种合格茶叶产品。同时也将继续完善提升公司的商标品牌战略，公司下一步将重点打造花茶品牌“飘雪”、“碧潭飘雪”，计划用3年左右时间将其打造成“中国”。之后还将陆续推出红茶、乌龙茶等茶类品牌，不断完善提升公司商标品牌战略，促进公司进一步快速健康发展。

    作为农业产业化重点企业，多年来得到各级党委、政府的关心，获得部门等社会各界及广大农户的大力支持，公司将借助实施品牌战略的成功，扩大“公司+基地+农户”的茶叶产业花模式，通过技术指导，资金物质扶持，带动更多的中小茶叶企业快速发展，促进好良种茶品种的普及，推动茶叶种植从数量到质量的全面发展，为10余万山区人民涨腰包不瘦奔小康提供坚实的支持，同时也为当地农业产业结构调整和繁荣地方经济发展做出更大的贡献。