ck香水品牌,创造不变的效果

2012-05-13 来源：ck香水

品牌名称：ck香水
行业分类：美容
投资金额：50-100万
主营产品：化妆品

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CK（Calvin Klein）是美国大设计师品牌，曾经连续四度获得的服装奖项。Calvin Klein有 “Calvin Klein Collection”（贵族享受时装）、“CK Calvin Klein”（贵族享受成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

随着时间的推移，香味在不断地挥发，各种香料的挥发率不一样，也造成了不同时间段有不同的香味。这样，就形成了香水结构的基本构思，并且在1889年由爱默·娇兰在"姬琪"香水上付诸实施。从此以后，大批量的香水生产就采取这种金字塔式（或叫三阶式，三层式和经典式）的结构。也就是分前调的头香、中调的基香和尾调的末香3个基本的香味阶段。

　　⒈前调（或叫头调、头香、初香、前味）包含了香水中容易挥发的成分。它只能维持很短时间，2000年后的产品通常可达10分钟左右，通常采用的香料包括橙橘、熏衣草、薄荷、柠檬等。作用是给人初的整体印象，吸引注意力。

　　2.中调，也有人称为核心调、中味，紧随前调出现，散发出香水的主体香味。它体

　　现一款香水主要的香型，一般要维持少4个小时通常选用的香料包括茉莉、玫瑰、松香、紫丁香等。

　　3.尾调（或叫末香、后调、深调、体香调、逸香、散香、后味）是香味持久的部分，也就是挥发慢的部分，可以维持一天或者更长的时间，留香的持久使它成为整款香水的总结部分。通常使用的香料有乳香、檀香、安息香等。

　　⒉为描述的方便起见，含有3个层次的香水的主要内容，经常是写成金字塔的样式，分段排列。下面就有两个例子。当然，虽然多数的香水都是用金字塔式的调性来描述的，但也有例外，比如醛香调就有其之处。其他原料就没有什么特别的地方。所以对分类学者来说，金字塔则可以当作比较完全的香水结构指南。当私家调制中用到纯香精成分时，香水师会在金字塔结构中做出特别的说明。（比如"晚香玉"香水的广告词），这样的香水往往是好而昂贵的。

1994年-1999年

　　CK 香水是由Calvin Klein公司1994年推出。CK one是一款有绿茶香味的无性别香水，在仿如牙买加朗姆酒瓶的CK one之中，我们不分、性别、年龄，共同分享这同一个国内外。

　　CK one的瓶身设计如同牙买加朗姆酒瓶，白色透明的磨砂玻璃瓶，外包装则用再生纸做成的普通纸盒。

　　在cKone中，没有歧视，不分社会地位高下的平等精神、博大整体的国内外。它是一种人人都可以使用的香水，不锁定在某个阶层，不局限男或女、成熟或年轻；它完全不设防的开放态度，希望将每个人收归其下；它所传递出的明快现代，不同于传统香水所诉求的浪漫优雅；它简单得不能再简单的磨砂玻璃瓶及可回收材质，大胆地向香水市场的规则挑战。

　　cK one是上世纪90年代的代表作，象征了这个年代的个性。

2000年-2009年

　　进入了2000年，cK one向年轻一代摇动了国内外大同的呐喊旗帜。某年圣诞节前夕，cKone推出了cKoneRedHot。味道与cK one一样，但瓶身就换作了一身旺红，这版限量香水造成了空前后的人气佳和收集。

　　2003年cK one在瓶身上再搞新意，由三位国内外有名的街头艺术家，在cK one的瓶身上抒怀对cK one的看法。来自纽约街头风的Futura、Espo，以及来自荷兰擅长未来派与立体建筑特色的Delta，把涂鸦与cK one混为一体，取名cK one Graffiti。瓶身可以千变万化，味道也未必一成不变。2004年的夏天，cK one Summer应天而生。沿袭cK one一贯简洁平实瓶身，以黄绿渐变，柠檬绿的香水充满夏日的清新爽快。而香水的味道更富有柑橘水果香氛，犹如置身阳光大地间。2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神：我们同在一起，每一刻，每一人！（we are one for all for ever）

2010年—

　　2010年CK one计划将自己塑造成全面的生活方式品牌。Calvin Klein公司协同Coty Prestige旗下Calvin Klein香水、拥有经营Calvin Klein内衣以及Calvin Klein牛仔服与泳装的国内外特许经营公司Warnaco将三方合作，由Warnaco推出全新生活方式品牌，该品牌包括男女牛仔服、内衣以及泳衣系列，品牌名沿用原有香水品牌ck one的品牌名称。

　　全新的CK one生活方式品牌将传承原有香水品牌的精髓，而且将带领CK one进入另一个新的水平，同时品牌将推出新的国内外营销及广告活动。

　　CK one生活方式品牌旨吸引和培养一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

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