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悦芙媞:打造轻悦生活美学

2018-07-12 来源:悦芙媞
  • 品牌名称:悦芙媞
  • 行业分类:美容
  • 投资金额:5-10万元
  • 主营产品:护肤品,化妆品,彩妆,洁面,面膜

这是最好的时代,也是最焦虑的时代。90初一代,经权威认证已全面进入“中年危机”,而95后的焦虑感也是与日俱增。夹在80后与00后中间的他们,不像80后那样已经在社会站稳脚跟,又不像00后那样还可以假装自己是个“宝宝”。而房价上涨、股票暴跌,下行的经济态势,不断发酵出无穷的焦虑因子,让新生代倍感压力的同时,也潜移默化地影响了他们的消费观。

报告数据显示,90后消费很理智:近70%的90后花呗额度都能做到月月有余,而不是有多少花多少。另外,从消费内容来看,90后的支出呈现金额低,数量高的特点,这也说明90后在消费时很注重性价比。 新时代的“抠搜”背后,呼唤的是新一代的轻悦生活——将赚得不多的钱花在刀刃上,让赚来不易的钱也不轻易被别人赚走,更重要的是,能在金钱易物的过程中,收获生活本身的愉悦感。而这就是90后的精明之处,也是90后全新消费需求所在。

悦芙媞的营销团队深谙目标客群的消费心理,从16年率先攻占国内年轻美妆市场开始,就打出了“年轻即悦”的slogan,以“轻悦价”推出“轻悦美妆”,以“轻悦美妆”打造“轻悦生活”,从口号落实到了价格,从价格延伸到了价值,将体验从肌肤提升到了心理,成功俘获了大批年轻消费者,成为了泛90后的颜值风向标。短短2年时间,悦芙媞直营店覆盖全国二三线城市,并在模式成熟后,于今年4月推出了“五星级高性价比”加盟政策,在加盟市场引起轩然大波,签约之日门庭若市,预计今年下半年门店数量将增值原来的3倍。

悦芙媞如今蓬勃的发展态势,离不开精准的市场定位和长远的战略布局,更离不开悦芙媞的美妆态度——轻悦生活美学,而每一次在悦芙媞的消费,都是对自己价值观的一次共鸣。就像大获成功的台湾全联超市的“经济美学”理念,直接占据消费者的最高层价值观认知,销量自然也是节节攀升。 价值观如果只是打打嘴炮,那么于品牌可谓是搬起石头砸自己的脚,所以价值观的落地对品牌而言格外重要。悦芙媞在打造“轻悦体验”方面,可谓是不遗余力。

门店设计部分斥巨资特邀法国设计师进行设计,产品开发部分特聘韩国资深研发团队研发,以不计成本的投资力度,汇集全球顶尖团队力量,为品牌的“远大前程”保驾护航,而近500个SKU,均价却保持在“100-200”左右,堪称国内年轻美妆性价比之王。 产品质量比同等价位产品好,产品价格又比同等质量产品低,恰恰符合了现代年轻人收入不高、要求不低的消费心理需求,一到假节日,门店销售就异常火爆。包括全国前三黄金地段杭州工联旗舰店在内的20余家直营店,凭借“圣诞莓焕亮素颜霜”单瓶日销破2万瓶、“晨露草滴萃沁水菁露”单瓶销售额突破18万元等震撼营销数据,创造了悦芙媞,家家人气爆棚”的业内传奇。

近十年来,中国经济大跨步迈进,但不断发酵的焦虑因子如病毒般在整个社会迅速蔓延,让人们的脚步越来越快,不敢停歇。年轻人焦虑会被社会淘汰、焦虑一不注意就在社交圈落伍,于是对热点趋之若鹜,一会儿扎堆围观新事物,一会儿逃散如鸟兽,关注度有多高,忠诚度就有多低。悦芙媞引领年轻美妆时尚,保持个性,不随波逐流,就像美妆业的一位神奇女侠,以坚定的“轻悦生活美学”信念,为年轻人带来美的体验,更带去生活的愉悦,也因此吸引了一大批志同道合,有着高度黏性的消费群。悦芙媞品牌的人格魅力正在逐日突显,相信随着加盟进程的不断推进,“年轻即悦”的生活美学也将进一步影响年轻人的生活方式,重塑健康快乐的身心状态。 是的,生活的脚步可以轻盈些。轻松生活,愉悦体验,本身就是一种美学。

因此,泛90后群体看似花钱任性、追星拼命,但其实花起钱来,比谁都精 即使近十年来,中国经济大跨步迈进,震惊全世界,但不断发酵的焦虑因子如病毒般在整个社会迅速蔓延,让泛90后的消费观更加趋于理性。 于是我们的脚步越来越快,一会儿扎堆关注新事物,一会儿逃散如鸟兽,关注度有多高,忠诚度就有多低。害怕被时代抛弃的我们疲于奔命,脚步沉重、灵魂臃肿,追风少年的身姿和不负青春的壮志一去不复返,令人唏嘘。我们是否还记得生活原来的模样?一毛钱换两颗可乐糖,心满意足;一个勺子掏一个西瓜,悠闲一夏。 是的,生活的脚步可以轻盈些。轻松生活,本身就是一种美学。 不像90后那样已经进入社会能够自力更生,又不像00后那样还可以假装自己是个“宝宝”,夹在90后与00后中间的他们,不断发酵的焦虑因子如病毒般在整个社会迅速蔓延, 尽管00后还沉浸在“成长的烦恼”中,目前还沉浸在初级消费阶段,“隐形贫困人口”的自嘲声背后,“拼穷”因子不断发酵,到底是什么让年轻一代如此焦虑?

是股票跌停理财困境、还是 不论是80、90还是新生的00后,每一代新人在正式登上历史舞台前,总会被“过来人”从头到脚评论一番。有时用词激烈,观点偏颇,就会引发一场互联网强震,附带的林火蔓延、情绪炸裂等连锁反应,没个几天几夜,是无法罢嘴平息的。当80后还在给90后增加“颜值控”“佛系”等标签时,90后也已经蓄势待发,给00后准备好了新的标签。那么被称之为“Z世代”的年轻人——以90后为主的泛90后消费者,他们有什么新的特征呢? 但不论时代怎么变、世代如何更迭,品牌抢占年轻人市场的热情不会变, 长江后浪推前浪,品牌营销如何能跟上?年轻人 你会怎么形容90后?颜值控?

性价比并且兼顾外观时尚在大家眼里,90后一直都是花钱任性,存不住钱,冲动消费的代名词,买名牌,追星,追逐日韩潮流等都是90后的爱好。但其实,报告数据显示,90后虽爱花钱,但并不任性,相反消费很理智:近70%的90后花呗额度都能做到月月有余,而不是有多少花多少。另外,从消费内容来看,90后的支出呈现金额低,数量高的特点,这也说明90后在消费中其实是很注重性价比的。虽然爱花钱,但对于消费额度是有把控的,不会在超出自己能力范围外疯狂买买买,这就是90后用户的消费观 美是让人愉悦的事买也是让人愉悦的事 但追求美的路上,难免买得剁手而悦芙媞为你量身打造,轻悦生活美学美得愉悦,买得轻松 悦芙媞,内地的。

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