十点读书小程序：坐拥3500万用户的内容创业者探索之路！

• 品牌名称：城市网站联盟
• 行业分类：服务
• 投资金额：1万以内
• 主营产品：五折卡，VR全景

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 2012年，十点读书**公众号创办，目前十点读书单在**公众平台就有2300万用户，所有的矩阵用户加起来有3500万，让我们看看十点读书如何将公众号和小程序结合，打开内容创业者新出路？摘自2018（广州）小程序峰会，十点读书合伙人廖仕健演讲：2017年整个公众号的平均打开率只有4.63%，呈下降趋势，原因有两方面：一方面，公众号处在一个内容过载的时代，每天用户有大量的分割抢占你的时间；另一方面，用户不断成长，过去他通过你的公众号获取观点和价值观，获取内容，但总有一天用户或许会对你的观点、价值观感到腻味。如何重新审视公众号和小程序的关系，从内容做到产品？这是每一个内容创业者都要重新审视的命题。公众号是通过内容抓手获取好的流量，它的命题是拉新；小程序是通过产品思维增加用户黏性，核心命题是促活。内容创业者进化如果我以前擅长做内容，现在你既让我有产品思维，又要我去做产品、做小程序，到底我该如何去做小程序呢？

 我给大家分享两个特别让我受启发的观点：

 1、**内容商应该寻找合适的内容容器A.内容聚合过去十点读书的很多内容其实是用不同的载体去承载的，相对比较麻烦；现在通过小程序把好书解读、人物故事、用户互动、晚安电台全部整合到一个小程序页面里，于用户而言，更方便、更美观。这是小程序在帮助内容创业者去做一个可以聚合内容的很好的容器。B.内容体验音频是十点读书很重要的一个特点，但是在过去的H5里面是无法实现后台播放的；现在我们通过小程序就能够更加方便地实现后台播放，而且给用户非常流畅的用户体验，这其实是一个内容体验的升级。C.内容展示整个公众号是标准化的模板，内容展示的形态千篇一律，但是通过小程序，可以实现更加定制化的呈现给到用户的新鲜感。D.内容分享小程序这种正方形、卡片式的设计，既美观，又能承载更多的信息量，这样有一个很大的好处就是，用户在看到你的内容时会更加有兴趣去点开。我们希望通过内容聚合、内容展示、内容分享和内容体验去打造一个更好的阅读容器。

 2、找到痛点、提升体验、创造价值A.内容付费我们联合小鹅通开通了内容付费程序，让用户享受更加流畅、更加便捷的在线学习体验。B.内容沉淀我们通过小程序打卡，提交作业，让用户的学习成果能够沉淀下来，让用户的努力可积累，从而实现内容沉淀。C.社群互动我们和轻芒合作，围绕十点读书的学习场景做的对战小程序，把学习变成游戏化的场景。

 3、把场景变产品在小程序时代，作为内容创业者，我们要更多地思考如何打造属于自己的内容容器，如何把场景变成产品，让用户在你这里不仅能享受阅读服务，还可以充分地玩起来？

我们会从内容思维到产品思维的转变，从价值观的单向影响到更多场景的双向交互。

 4、小程序或许是新时代产品经理们的练习阵地后我想重点跟大家分享一下公园创始人张鹏老师的这一段话：小程序或许是新时代产品经理们良好的练习阵地，因为它可以让产品人在一个高信息化和高连接性的环境和新常态里，进一步找到痛点、提升体验、创造价值。作为一点典型又低开发成本的实践练习，小程序的优势非常明显。如果您也想抓住小程序创业机遇，请关注城市网站联盟，我们将提供良好技术支持和配套方案！