玛莉乔诗手袋定位及理念
2012-04-05 来源:玛莉乔诗手袋玛莉乔诗手袋品牌定位及理念:
法国的浪漫与东方的含蓄婉约之美相融合,秉承简形、精心的设计风格。面料,不少是与国内外创新的原材料供应商一起研发出来的,Marie josee的经典布料令产品风格高雅、具有匠心,适合女性不同生活层面使用。东京作为国内外流行文化的大熔炉和大磁铁,Marie josee 的设计中透出浓烈的Tokyo chic 个性,既传承法国优雅浪漫风情,又汲取了婉约、唯美的东方神韵,缔造出高贵、典雅、时尚的手袋经典,演绎出品牌主张-----精致的法式左岸优雅。
品牌定位
时消费者定位:年龄在18岁~45岁的追求自然环保、个性时尚的都市女性为主要消费对象
品牌品质:优雅、时尚、精睿、耐用
品牌使命:让时尚改变生活。
品牌精神:竞争无处不在,时刻把握现在。
品牌环境:一级城市、一二级商场
服务宗旨:尊重市场,承诺销售,真诚服务
品牌理念:
1. Affordable Luxury (成为一个[能简单拥有]的年轻奢华品牌):是提供那些不想花很多倍价钱去买欧洲精品、却又想拥有时尚精品消费者的另一个选择。
2. Balance Logic and Magic (平衡魔法与逻辑):就是平衡了[价格低]、[奢华感]原本冲突的两端,是游走在大众市场和精品之间的大众精品,因为她是大众可以负担,但是品质是精品的合体。
3. 不做高雅状、小资状
4. 勇敢地保持欲望
5. 把小东西做到、精彩
经营策略:市场意识化,产品创新化,管理规范化,营销统一化,营销网络化,品牌国内外化,服务终端化,发展目标化。
产品价位: (人民币) 98~198**;
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