丹诗格尔女装谈女装营销变革

2012-04-01 来源：丹诗格尔女装

品牌名称：丹诗格尔女装
行业分类：服装
投资金额：5-10万
主营产品：风衣,连衣裙,女裤,上衣

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丹诗格尔女装谈女装营销！

女装品牌进入整合营销新时代!我国女装品牌发展之路是从上世纪80年代末开始，随着国门的进一步打开，消费大众对于时髦的渴求如海绵一般，比如像牛仔那样稍微时髦点的东西都会产生席卷式的流行，这种流行带着盲目但无与伦比的激情使得市场开始出现少数企业及个人试探性地向社会推出一些虽然现在看来属于单品基本是不精致的，却是本土服装“少设计”突破的开始。

直到90年代中期早由一群服装设计系毕业的学生组成的时尚人士看到了人们对时尚需求的迫切愿望，开始在深圳、杭州创立国内的批时尚女装品牌。其中就出现了我们后来熟悉的“江南布衣”、“衡韵”、“浪漫一生”、“迪丝平”、“**”、“菲妮迪”、“经典故事”、“李红”、“天意”等一批女装品牌开始崭露头角。正是这样一群人和这样一些品牌将中国时尚女装行业带进了品牌的初步生长阶段。

不过那个时候品牌并不是成熟的，那种辉煌很大程度上是需求开放的时势所造成，设计师们能够想到的大多是设计什么样风格的衣服，还没有整盘地考虑一个品牌的发展，那个时代的品牌还处于朦胧阶段。

从21世纪初开始，中国女装进入“设计为王”时代。马可、王一杨、梁子、罗峥等一些在获得时装专职大赛奖项一夜成名的设计师们在商业上也开始走向成功，设计师不再期望般的头戴光环，而是期望自己的设计转化成商品之后被更多的人接受，显得更加理性务实。也就从这时开始“例外”、“素然”、“天意”、“吉芬”这些设计师品牌逐渐成型并受到追捧。

设计师品牌的受追捧和行业的细化归根结底都源于女性消费者时尚鉴赏能力的提高和对于个性化差异化的追求。这一时期个性化、差异化变成时尚类女性的追求。但是从整个国内外时装行业范围来看，设计师品牌的市场规模都不是很大。这是因为设计师品牌的个性和品位;现代人要求个性，而具有相同个性的人群很小，这就决定了设计师品牌的规模不会像大众品牌那么大。实际上，设计师品牌做大了也就意味着个性消失!

除这些代表性的设计师品牌外，中国品牌女装行业也同时经历了从“韩流”到“欧美风”的时尚流行趋势的变化，如轮回一般从蕾丝花边、蝴蝶结的精致走向简约、大气!

能够持续发展的品牌女装不仅需要设计师，还需要一个能够具有营销思维的经营者，后来这些品牌中一些品牌遇到瓶颈，一些品牌逐渐成长，的原因就在于企业主是否懂得全盘经营上。有些设计师店长除设计之外其实并不具备经营的头脑，所以当市场渐趋成熟，消费者开始更成熟，品牌却不能适应了。

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