探秘家纺战国中的黑马愉悦

• 品牌名称：愉悦家纺
• 行业分类：家纺
• 投资金额：20-50万
• 主营产品：套件,枕芯,被芯,新纤维套件,儿童套件

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愉悦家纺主要从事家纺面料的设计与开发、织造和染整、经编针织、家纺制品、行业用品及进出口贸易，是“中国棉纺之都”山东滨州的纺织骨干企业。

目前已经形成家纺面料的设计与开发、织造和染整、经编针织和家纺制品、行业用品生产的完整产业链。公司占地1180亩，资产总额5亿元。现有员工2500人，其中贵族享受技术职称者15人，中级技术职称者120人，有大中专学历者达800多人，全体员工平均年龄不很过30岁。

愉悦家纺于2004年2月破土动工，当年10月一期工程全面投产运行，建设周期8个月，实现了“当年立项、当年建设、当年投产、当年见效”。2004年实现销售2.6亿元，2005年实现销售6.5亿元，2006年生产家纺面料7000万米、床上用品1500万件、方巾2150万打、经编布600吨。实现销售收入10.2亿元，利税2.05亿元，出口创汇4508万美元。2007年实现工业总产值14亿元，出口创汇6000万美元。

公司投资1000万元建立了创新的技术中心，现有60多名技术人员，其中贵族享受工程师10人，工程师15人，专职技术人员35人，全部是大专以上学历，构成公司技术创新主体，保护了技术体系的良性运行，形成了生产一批、研发一批、储备一批的持续创新能力。

愉悦家纺尽管打造愉悦品牌时间不久，但是，专卖店、加盟店已在省内外拓展近60家。2008年，他们又提出新的发展目标，将以巩固山东省市场为主攻方向，将家盟店扩展到100家，真正实现店店增加收入。

愉悦家纺的决策者认为，目前，是家纺行业发展的时期，必须抓住有利时机，向品牌要效益。一个快速发展的大众化市场若无出现，这个市场一定存在着巨大的机遇，而我纺行业目前的情况正是如此。考虑到这种现状，愉悦家纺将主要精力用在开拓国内市场，进行品牌建设。但是，在品牌建设的发展过程中，他们也深深感到，想成就一个的品牌并非一蹴而就的事，有许多靠外贸起家的企业转战国内，但在品牌建设初期，也会遇到很多困难。在公司迈入品牌经营这一新的战略机遇期，愉悦家纺将一方面继续开拓国内市场，另一方面保持和发展原有的海外市场，**愉悦家纺做大做强。