张小泉剪刀厚积薄发向国内外品牌进军

2012-03-28 来源：张小泉剪刀

品牌名称：张小泉剪刀
行业分类：家纺
投资金额：20-50万
主营产品：刀剪,炊具五金,个人五金用品,礼品,西餐厅用具,文具

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张小泉剪刀要从百年向国内外品牌进军!这是真的事实。张小泉已经不单单会做剪刀，还做指甲钳、餐具甚至向医疗用剪发展……现已拥有200多个品种700多个规格的产品。根据消费者的生活需求，研发部门正在不断细化功能。邀请国内外的品牌咨询管理公司InterBrand进行的品牌重塑也已完成。目标就是进军国内外刀具品牌。

进入新世纪，张小泉改革进程加快。2000年12月，企业改制成职工持股会控股的有限责任公司——杭州张小泉集团有限公司。2007年11月， “张小泉”与富春集团战略合作后，“张小泉”的注册资金扩大一倍,股本结构彻底改善，经营状况有了很大的提升。2008年，张小泉的销售额是1.8亿元，2009年公司实现销售2.3亿元、利税1500万元。老树发新枝，焕发勃勃生机。

百年张小泉

去年5月，张小泉集团公司启动企业发展史上规模的人才招聘活动，在杭州人才市场、浙江大学先后举行了两场专场招聘会，招聘营销副总、市场部经理、产品主管、陈列主管、网页设计、文案策划、商品空间设计等多个职位，共160多个岗位。这次招聘的人员主要是充实到营销和研发两大板块，也为建成后的富阳五金科技园做好人才储备。

企业计划每年要推200多个新品种，这些新品需要大量工艺设计、产品外观设计、模具设计的研发人才，更需要大量懂营销的业务人才。企业不断扩张和升级，对人才更是求贤若渴。

百年张小泉

张小泉管理班子认为，与“双立人”、瑞士军刀这样的国内外比起来，张小泉的质量一点都不逊色，需要增强的是品牌的力量。几百年来往往就靠口碑相传，面对改革开放的市场经济大潮，难免显得势单力薄。张小泉人认识到，必须要用现代企业的理念来管理、研发、营销，打造与国内外市场接轨的品牌体系。通过品牌重塑，让张小泉这个有300多年历史的中国刀剪品牌**、拓展和升级，终实现从单一的产品制造商向品牌运营商转变。而张小泉五金科技园的兴建，必将为张小泉的华丽转身提供宽阔的舞台。

项目背景

自从我国加入WTO以来，经济国内外化进程在不断加快，越来越多的国内外资本、国内外产品、国内外品牌大规模抢滩登陆中国市场，在给我国的经济发展提供了前所未有的战略性机遇的同时，亦使我们传统的制造业面临空前严峻的挑战。

与此同时，国内消费者在生活品质逐步提高、消费需求日益增长、消费理念日渐更新的情况下，推动着市场需求的深刻变化。市场对“张小泉”原有的传统产品和生产工艺，提出了新的要求、新的标准。

百年张小泉

根据市场变化，主动应对挑战，加大技术改造力度，引入现代生产方式，创新经营管理，增强企业活力，提高创收能力，这是“张小泉”人在新的市场形势下，选择的发展战略和竞争策略。

加快创新、加速发展，进一步巩固“张小泉”在业内的领先地位，进一步提高张小泉品牌的市场影响力，利用企业的品牌优势，培育国内外品牌，谋求更大发展。

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