霞珍羽绒实施品牌战略抢占市场

• 品牌名称：霞珍家纺
• 行业分类：家纺
• 投资金额：20-50万
• 主营产品：羽绒被,羽绒鞋,羽绒枕,床上件套,星级酒店羽绒寝具

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2009年，霞珍集团已走过23年的发展历程，在坚持支持产品质量的基础上，也正在变革与转型中加速着品牌的升级节奏，在机遇与挑战中摸索着自己的价值追求。安徽霞珍集团坐落在桐城安庆，是一家以羽绒产为为主的多元化、跨地区大型企业集团，同时也是亚洲技术高明、很具规模的羽绒生产基地。目前集团企业正追求向多元化、精品化、品牌化方向发展。

集团主要产品为“霞珍”牌羽绒被、羽绒鞋、羽绒枕、床上件套、星级酒店羽绒寝具、旅游户外用品、化纤制品等，羽绒被生产量连续多年名列同行业前茅，出口量占各省市总出口量的10%以上。其中主导产品“霞珍”牌羽绒被获得“产品”、“省产品”、“省出口产品”、“省农产品”、“省商标”等称号。产品质量高于标准，达到欧标、美标、日标等国内外标准。产品80%以上出口至欧盟、美国、日本、香港等40多个和地区，已成为国内外酒店和超市的供应商，国内市场主要覆盖北京、上海等大中城市，服务的星级以上酒店达20多家，2008年集团实现销售收入8.9亿元，出口创汇  3900万美元，预计2009年实现销售收入10.7亿元，出口创汇4200万美元。

面对当前羽绒业严峻形势，国内市场必将揭起一轮新的革命，企业的品牌化发展已成为必然趋势。作为中国羽绒行业的重点企业，霞珍集团历经多年市场洗礼霞珍集团已实现从单一羽绒品牌到多元化羽绒制品品牌的路线转变。企业将在新革命、新市场的前提下，推出羽绒制品行业中的新品牌---“霞珍”，同时让新品牌展现新产品的高贵典雅和创新质感。

在中纺行业今年面临巨大外销压力而国内市场又有巨大潜在需求的形势下，家纺企业寻找适合自己的销售渠道是至关重要的。同时伴随着人们对家纺概念的理解和接受，家纺企业的设计和技术水平逐步提高。有关资料统计，国内市场对家用纺织品的需求总量正在大幅增长，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。“霞珍”强大的品牌形象，不仅加强了与客户群体的互动沟通，收集了来自市场的信息反馈，从而不断推陈出新、稳固推进品牌在国内市场的影响力。

霞珍羽绒制品生产大多数为来料加工，经销商指定样式，企业承担生产。因为各个经销商每年加工要求都不相同，羽绒制品企业不断增强适应能力，能生产各式产品。除很少量在内地销售外，羽绒制品也成为“霞珍”出口创汇重要产品之一。羽绒制品90%以上出口至欧盟、美国、日本、加拿大、香港等四十多个和地区。  同时，因为多为来料加工型企业，羽绒制品企业创品牌意识也不强。为此，要在做大基础上，进一步做强“霞珍”这个特色产业，争创品牌占有国内市场，已成为  “霞珍”人的共识。

崭新的时代，赋予霞珍人新的使命，正在变革与转型中加速着品牌的升级节奏，在机遇与挑战中寻求着自己的价值追求。霞珍将以较早融入国内外化为契机，按照国内外市场规则，凭借其主导产品的核心竞争力，带动相关家纺产业的发展，以精心打造定位、精品战略、国内外水平为准则，坚持科技出众，品质优先为要求，力争将霞珍打造成国内外化的品牌家纺企业而不懈奋斗。