女装网店产品陈列分析

• 品牌名称：容悦女装
• 行业分类：服装
• 投资金额：10-20万
• 主营产品：衬衣,外套,单裙,连衣裙,裤子

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1 区域分明，风格统一

女装网店陈列要注意整体风格协调一致，避免将不同风格的服饰组合在一起。同一风格的要陈列在一起；同一档次的要陈列在一起；同一色系的要陈列在一起。具体风格包括：瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、韩版、、欧美、学院、通勤、中性、嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西米亚等18种。而服装类别一般分为夹克、风衣、连衣裙、裙子、裤子、针织衫、衬衫、T恤等。按照此类别划分区域，不仅方便顾客查找，而且由于各品类色彩上和谐统一，划分区域后的整体感也较强，不会给人杂乱感。

2 主题明确，符合流行

女装网店的陈列要有文化，具有自己的品牌风格，这样才能增加网店的辨识性。例如日系少女风的网店可以使用淡粉色做背景主色，让顾客一打开网站就有浪漫温馨的感觉，辨识度较高。女装产品的流行性很强，每年每季的流行色都会发生一些变化，由于网络营销的低成本和效果性，让商家可以以快的速度对产品的色彩陈列进行调整，国内外的消费者都能在网上看到该品牌的流行色。因此，每个季节的产品色彩主题要明确，才能在营销中变得更有目的性，确定了品牌本季产品的主打色彩，就能在陈列时根据主题进行陈列，将的品牌流行信息传递给消费者，利用色彩的变化来刺激消费者的购买行为。

3 系列分明，层次感强

   女装网店的产品系列感不仅是通过类别、款式和材质去体现，系列的色彩表达也要很明确。同一品牌不同系列的色彩采用也不尽相似，同理各系列都有自己的色彩特点。如同一品牌中，休闲系列色彩较为鲜艳，纯度较高；正装系列色彩纯度较低，接近黑白灰等无彩色。当按照系列划分网络店铺的陈列时，色彩的系列感便能彰显出来，能为顾客带来协调的视觉感受。

   女装网店的陈列还要注意色彩的层次感，可以通过邻近色的搭配陈列和对比色的搭配陈列方法。邻近色是指色带上相邻近的颜色，例如红与橙黄，黄绿与绿，绿与蓝等互为邻近色。这种搭配陈列效果柔和，色彩协调。对比色陈列是指在服装的色彩、质感和款式上采用对比陈列，形成图片陈列之间单品色彩的反差，达到主次分明、相互衬托的展示效果。这样陈列的优势就是对比强烈、中心突出，视觉效果明显，使被服装陈列的商品大大加强了表现力和感染力，例如黑白灰，黑白灰与有彩色，红与绿，蓝与橙等。

4 强调季节，节日氛围

随着季节的变换和更替，服装的季节色彩会发生变化，因此陈列出来体现的整体色调也会变化。秋冬季节女装以黑白为基本色，纯度偏低，亮度较暗，如深蓝、深灰、驼色等色调，表现了秋冬季节的沉稳和温暖。春夏的服装色彩以轻盈的亮色系为主，纯度较之秋冬季节高，亮度增加。因此，同一女装网络店铺有不同季节的服装同时进行销售时，要按照服装的季节感进行分类陈列，以免在色彩上显得突兀。

    女装网络营销的广告展示是动态的，一般宣传其品牌的新品服饰、促销款式、节日活动等。新品的宣传中，广告就是网店的亮点，它位置醒目，可以运用较为鲜艳跳脱的色彩搭配来吸引消费者的关注。图片的色彩运用要有新意，与品牌产品的主题风格相符，广告背景的明度和纯度要与前景相互协调。喜庆的节日来临时，例如中国的元旦、新年等，网店陈列以明度高，纯度高，色相清晰的颜色为主，我国喜欢采用鲜艳的大红色来表现欢乐的节日气氛；温馨的节日如妇女节、母亲节、情人节等，则适合采用明度适中的色彩来渲染网络店铺的气氛，如淡雅的浅蓝色和浅紫色。