国内女装品牌的制约因素

2012-03-30 来源：衣典女装

品牌名称：衣典女装
行业分类：服装
投资金额：20-50万
主营产品：35—55岁的成熟女装

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随着市场的快速发展，中国女装市场经历着翻天覆地的变化。中国女装品牌品牌的数量有很高的增长率，但是也难免受着一些因素的制约，未能得到充分的发展。女装品牌品牌的区域性较强，在各省市范围内市场占有率较高的女装品牌品牌的市场占有率比男装品牌低而且其品牌不稳定。

制约中国女装品牌发展的问题：一是家族管理方式仍然占有主导地位。二是在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。

前几年大家说到中国女装品牌，常用的八个字就是"南北女装品牌、互不过江"。现在的中国女装品牌面貌很显然是今非昔比，也打破了"南北女装品牌、互不过江"的束缚，特别是随着杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起，"南装北上"已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象，一些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角。

但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突出。比如杭州女装品牌，具有浓重的江南水乡文化气息;广州、深圳由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起;"汉派"则以颜色鲜艳为特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌品牌在当地形成一定气候后，开始进军各省市的目标城市。

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