中国卫浴将如何打入国内外市场

2012-02-29 来源：天朗卫浴

品牌名称：天朗卫浴
行业分类：家居
投资金额：5-10万
主营产品：卫浴五金挂件,卫浴美容镜,水,花洒

咨询加盟详情留言咨询我要考察

2011年ISH德国克福国内外浴室设备、楼宇、能源、技术及再生能源展览会在德国法兰克福举办。作为目前国内外规模、度，有着“国内外行业发展的**”之称的国内外卫浴展会，在国内外展区出现了中国卫浴企业--唐山集团。对于这一历史性的突破，媒体给予了广泛的关注。

在媒体纷纷报道的同时，多少让中国卫浴行业显得有些尴尬--我国的占国内外总量的30%，然而在国内外上却没有一个可以叫得响的中国卫浴品牌。事实上，很多国内外着名的卫浴洁具品牌产品都是中国国内的陶瓷卫浴企业生产的，也就是说中国卫浴产品品质跟那些国内外着名陶瓷品牌没有差别。那么中国陶瓷卫浴离国内外品牌究竟有多远国内卫浴企业如何在愈演愈烈的竞争国内外化的市场中分享一杯美羹

虽然几年来卫浴行业发展速度较快，但不可否认的是，我国卫浴行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与国内外卫浴企业存在着较大的差距。

品牌竞争力较弱

在2000年以前，当、、等国内外品牌进入中国，锁定沿海开放城市，直切核心宾馆、写字楼、核心住宅市场之时，由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达，国内卫浴企业大部分还在以OEM的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。即使一些正在崛起的中国卫浴品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国内外品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了腰包不瘦的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国内外品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。刚刚代表中国卫浴参加法兰克福国内外卫浴展的惠达集团总裁王彦庆在接受笔者采访时表示，中国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。之所以被有着“国内外卫浴行业的**”的ISH德国法兰克福国内外浴室设备、楼宇、能源、空调技术及再生能源展览会拒之外达50年之久，关键在于本土卫浴品牌的品牌文化和竞争力远不及国内外品牌，品牌的国内外形象和度较低。

上一篇：天朗卫浴造型时尚品味下一篇：天朗卫浴0102双层置物架