国内外资本热看中国品市场

2012-02-15 来源：玛诗可女装

品牌名称：玛诗可女装
行业分类：服装
投资金额：10-20万
主营产品：经典产品,风格产品,时尚产品

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近日，国内外品集团法国LVMH旗下所赞助的LCapitalAsia正式签约中国欣贺(厦门)服饰公司，成为该公司第二大股东。这也是其在中国进行的项投资。

国内外资本进入我国品市场，看中的正是其巨大的体量和发展速度。

贝恩资本日前在上海发布的《2011年中国品市场研究报告》称，2011年中国内地品市场规模将度突破1000亿元，而2012年中国品贸易和消费将很过日本位居国内外。

报告称，内地的名店虽不及欧洲与中国香港的门庭若市，但庞大的送礼支出与不计小利的富人子女，成为抬高名店**的中坚力量。中国人崇尚“礼尚往来”，内地市场近五成的品消费用作送礼。“按当前增速，中长期看，国内外品市场增长的70%将来自中国。”罗兰贝格合伙人伯纳德·马利克认为。

针对我国品投资市场的盲点，国内外资本更倾向于选择营销产业服务链、品电子商务渠道等领域。

内地消费者在消费产品时，大多顺应国内外潮流的引导和周边人群的从众心理需求，整个国内市场缺乏一个为这一群体服务的营销产业服务链。

在国外，通常会有一个系统的、专门的团队在做相关服务，比如奢华旅游。如果会员要到美国或欧洲旅游，俱乐部会为其预订好私人飞机;飞机停靠后，劳斯莱斯会接送会员到豪华游艇;当会员去购物时，俱乐部可直接安排其进入贵宾室。

传统的渠道是商品找客户，上述商业模式则是客户找产品。品消费人群在两三年间是相对固定的。所以，锁定相对固定的消费客户群众后，针对其心理和消费需求，提供一个品的营销产业服务平台，为特定消费人群整合一个体系，是完善中国品市场的重要渠道，也是中国品消费市场未来发展的投资热点所在。

9月27日，国内品电子商务网站佳品网正式宣布完成由英特尔投资领投的新一轮融资。此轮融资由金沙江创投、泰山天使等机构共同参与。

贝恩资本的研究显示，目前在中国购买品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买品。该报告同时指出，国外的品消费者大多在 40岁以上，而受访的中国消费者中55%的年龄段介于25岁至34岁之间，比国内外平均水准低15岁。对于这一年龄段的年轻消费者而言，网上购物已成为一种生活方式。因此，为迎合品牌的中坚消费力量，吸引更年轻的潜在消费者，品牌的营销策略和渠道也在改变，纷纷开始涉足网络营销，国内品电子商务已崭露头角。

艾瑞咨询的数据表明，品成为近两年中国电子商务行业的一大投资热点。据统计，2010年1月至2011年7月期间，中国电子商务网站共计融资143笔，总额达41.3亿美元，其中品购物网站融资16笔2.4亿美元。从融资笔数来看，品占比11.2%，仅次于团购、服装服饰;从融资金额来看，品位列第五，占比5.8%。

艾瑞咨询分析指出，品网购的兴起和发展，与当前中国网络购物用户向高腰包不瘦人群扩展关联紧密。

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