丝迪芬妮品牌从奢华精心打造定位调整为中端定位

2012-02-08 来源：丝迪芬妮女鞋

品牌名称：丝迪芬妮女鞋
行业分类：服装
投资金额：5-10万
主营产品：女鞋,时尚女鞋,休闲女鞋

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近，网络上盛行“蒜你狠”、 “姜你军”、“油你涨”、“煤很疯”等网络用语，网络上调侃物价上涨的词语层出不穷。而这些调侃语言的背后，却道出了市民们对物价上涨既无奈又无力。

丝迪芬妮品牌从奢华精心打造定位调整为中端定位

然而，在一片“涨”声中，女鞋品牌丝迪芬妮却很给力，挥动了价格杠杆，作出调整女鞋品牌丝迪芬妮价格的动态。鞋子单价调整为30**-60**，被市场广泛接受。丝迪芬妮品牌从奢华精心打造定位调整为中端定位，其目的是适应市场需求，满足中端消费水平人群，更适合目前人们的生活水平及丝迪芬妮加盟商的市场需求。

此次价格调整，是丝迪芬妮从市场反映情况中开拓的新发展思路。2011年是丝迪芬妮的渠道招商年，丝迪芬妮品牌在充分了解市场后，针对目前的招商情况作出的及时调整，秉承“终端为重”的原则，制定相关的招商政策及服务政策。

2011年伊始，丝迪芬妮在渠道招商工作中便取得了可喜的成绩。只是，在招商工作期间，从咨询加盟的客户中了解到，有不少加盟商希望能加盟中精心打造的鞋店，中精心打造的市场比较大，如果只是做精心打造的产品，会流失大量中等收入水平的客户群。有不少客户想要加盟丝迪芬妮，却因为这个门槛被拒之门外。也因为这个原因，想要加盟丝迪芬妮却因门槛问题徘徊的客户，一致提出希望丝迪芬妮能够针对这类情况的加盟商而调整价格政策。

为此，丝迪芬妮品牌对市场进行全面的调查分析。一方面，作为发展中，中国消费水平还比不上法国，法国品牌丝迪芬妮虽则进驻中国短时间内就占领了中国重要的市场，但只是“富”了一部分，想要全面进攻中国市场，降低价格迎合中国国情成为必走的一步;另一方面，不管是消费者，还是丝迪芬妮想要加盟的客户，对丝迪芬妮品牌持以**的态度，并给予希望，价格能够更贴近消费者的生活水平。

这些市场因素决定了丝迪芬妮作出价格调整迫在眉面，丝迪芬妮针对市场需求，出台了新的价格政策。将鞋子单价调整为30**-60**，而又以30**-50**为主要产品的价格。以中等价钱为主，辅以个别精心打造鞋子，以满足中、精心打造消费人群的需求。

对此，丝迪芬妮不会因为降低价格而在鞋子材料等制鞋工艺上降低成本，而是一如既往的采用高品质低价格制鞋理念。丝迪芬妮品牌对外承诺：丝迪芬妮变动的只是价格，使其更符合市场需求，品质不会有任何的变动。

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