多功能电子鞋柜特征、潜力和市场容量分析
2012-02-07 来源：足康洁鞋柜
多功能鞋柜将鞋柜从家具系列引向电器系列.它适合家庭室内使用.时传统产品理念进行了突破。但一种产品的商业化不仅取决于技术，更重要的是取决于需求。换言之，多功能电子鞋柜能否商业化以及如何商业化取决于需求的特征、潜力和市场容量。
多功能电子鞋柜特征、潜力和市场容量分析
1、多功能电子鞋柜有多大的市场潜力，从技术到商品要克服哪些市场障碍?
2、接受多功能电子鞋柜的消费者特征如何?如何细分市场?
3、如果要创造需求，应该如何面对各种营销因素?
任何一种新产品导人市场都面临风险和机遇的双重效应，为尽可能减低商业风险.利用现有资源，本项研究的方法包括案头资料收集与整理，居民小区抽样调查。之所以以居民小区作为抽样框，原因在于这部分居民收入水平较高，白领阶层居多.住房条件较好，信息沟通流畅。换句活说，小区居民注往是一种新产品的“潮头”消费者。
要解决上述问题，研究方案的设计至关重要，从理论的角度，我们需要了解的情况至少包括：
1、现有鞋柜的基本情况。包括产品功能、价格、分销和推广情况，即供给方面的现状。
2、现有消费者对鞋及鞋柜的认识，即所谓的消费心理和观念。换句话说，从鞋柜的消费现状到消费趋向.有无产品(观念)更新的内在需求。这一部分是针对消费者而言的。
3、产品定位。如果存在需求上的推动力.多功能电子鞋柜应该如何定位，即先面对什么样的消费群。这一部分工作显然是针对消费者，目的在于对消费群体细分.了解目标消费者特征，然后制订相应的营销方案。
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