我纺行业品牌化发展成必然

2012-02-06 来源：恐龙纺织

品牌名称：恐龙纺织
行业分类：家纺
投资金额：20-50万
主营产品：四件套,床上用品

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我纺行业属于纺织服装里面的一个细分的领域，独立发展的时间比较短，而且目前还处于一个以产品品质和功能为导向的阶段。也就是说消费者购买家纺产品更多是关注产品的质量，没有品牌引导的成分。因此，家纺行业的品牌化发展是一个必然的方向，品牌空间非常的大。

我纺行业品牌化发展成必然

我纺行业品牌化发展成必然

据有关研究显示，影响家纺产品消费的主要因素有GDP、房地产投资、城镇化进程以及家纺消费支出占比等，其中受GDP和房地产投资的影响相对较大。从我国目前情况来看，中国人均GDP接近4500美元，即将进入到消费升级阶段，家纺产品的更新换代需求空间大。

虽然我国房地产投资受调控影响，但美国金融危机期间房屋销量骤降，其家纺消费依然保持稳定，可见影响家纺消费需求更大的推力来自于经济增长以及城市化进程。

中国城镇化率仅为47%，城镇化的不断深化将拉动家纺消费。消费占比方面，根据国外经验，美、日家用纺织品消费占比高达40%，很过服装成为大消费领域，英、法家纺消费占比也稳定在35-38%是水平，而我纺消费占比仅12%，还有较大提升空间。家纺行业集中度提高利好。参考品牌服饰的成长路径，家纺行业也将经历核心区域精耕细作、外围市场深化拓展和各省市市场平稳发展三个阶段。

目前我纺还处在向第二阶段过度时期，其发展策略是限度的抢占市场。目前国内2万多家的家纺企业，产值1亿以上仅50家，罗莱家纺市占率也不很过2%，而欧洲品牌素绮在本土意大利的市场占有率高达16%，未来行业集中度提升的空间较大。

家纺行业毛利率较高。与精心打造服装注重品牌、休闲运动服饰注重时尚和功能不同，家纺产品更加注重品质，设计周期也相对较长，这些也决定了家纺行业具有相对较高的**空间。先，家纺产品的品质来源于原料，国内棉纺面料供给充足，可以大规模采购;其次，家纺产品设计相对简单、可以实现批量生产，降低了成本。

品牌能够带来的价值相信大家都有所了解，所以企业走品牌化的道路也是一种必然。因此我国的家纺行业要想取得长足的发展，走出质量、价格混战的误区，品牌化发展是一个必然的选择。

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