庞大的国内童装市场企业该何去何从

2012-01-31 来源：哈利玻特熊童装

品牌名称：哈利玻特熊童装
行业分类：服装
投资金额：10-20万
主营产品：T恤,茄克,裤装,牛仔装,运动服,休闲鞋

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目前，中国童装消费需求量达到300亿元左右。预计未来几年，各省市童装需求量还将以15%以上的速度递增。在行业飞速发展、产量稳步上升的双重牵引之下，童装企业的未来之路任重而道远。

企业越来越重视童装品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但通过在终端与消费者互动，还通过公关传播等手段来进行区域性和各省市性的品牌传播，提升品牌形象力。同时，重视对专职人才的储备、对核心团队的建设，重视对学习型组织的打造和对企业文化的建设;通过多品牌组合、扩大品类来实现企业的发展，实现企业做大做强。除了通过积累来壮大自己外，还研究和借助资本市场的力量来实现做大做强的战略目标;谋求与国内外设计机构和国内外级品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制胜能力。

经过市场多年的洗礼，国内将出现一些垄断的各省市性童装品牌、一些强势的区域品牌、代理商品牌以及少售商品牌。有些业内分析师认为，几年后，童装市场将会出现由十几个品牌占有40%~50%市场份额的局面，到那时，中国的童装企业在市场上的位置才会得以稳定。在未来，一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来精心打造品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独当一面的格局。另一方面，二三线市场也会以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔，而批发市场上也将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。

自2008年阿迪达期推出童装以来，陆续有国内外一线童装品牌入驻国内市场，NIKE,**，等。因此国内童装市场将出来百家齐鸣的状态，如何在国内占领一席之地将是各大童装品牌思考的重中之重!

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