化妆品品牌三线和二线的距离有多远

2012-01-16 来源：姬媛坊

品牌名称：姬媛坊
行业分类：美容
投资金额：5-10万
主营产品：男士护肤,女士护肤产品,护发,香水,彩妆

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我们总是习惯地将市场上的化妆品品牌分为国内外品牌、一线、二线、三线品牌和不入流的品牌，“一线求大，二线求特，三线求生”，前两个阵营相对稳定，变数多在后两者之间。对于为数众多的三线品牌来说，这个阵营里异常拥挤，削尖脑袋挤入二线品牌阵营才有可能“求生”，否则要么继续作为一个不入流的小品牌在化妆品市场内“打酱油”，要么则被市场淘汰。

可是从三线到二线的的路途上，有的品牌虽历尽千沟万壑却终究还是难以捅破二三线间的那层窗户纸，有的品牌却万事俱备，只待东风一来，迈步而越。而其中的关键就是企业自身的实力，在化妆品市场激烈的“战争”中，实力才是可靠的。诚然，之前一些品牌没有自己的生产能力和产品开发能力，没有的团队，只是通过押宝广告也取得了成功，但这种机会毕竟是少之又少。

一个品牌的影响力可以在短期内通过大规模的广告投入而获得迅速的提升，而一个企业的自身实力却是短期内难以迅速提高的，这需要长时间的积淀。先提升企业自身实力，再提升品牌影响力才是从三线到二线的正道，而先提高品牌影响力在期望于藉此提升企业实力的思路只是一条危险的“捷径”，但通常欲速则不达。

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