品牌是关键 木地板行业前景更广阔

• 品牌名称：大庄地板
• 行业分类：建材
• 投资金额：10-20万
• 主营产品：竹材,竹地板,竹整体工程,实木复合地板

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回顾中国地板行业二十多年发展历史，不管是粗放型发展模式，还是行业在产品同质化中的转型，时刻关注市场发展变化，不断调整企业策略，只有把产品创新、营销创新作为主体，才能在市场优胜劣汰的激烈竞争中成为创新品牌。

长期来看，随着我国城镇化进程的不断深化，会带来了大量新增住房需求，也将带动木地板市场需求的持续增长。随着居民收入的不断增加，属于大消费概念的木地板行业前景广阔，或将受到资金的追捧。

品牌是关键 木地板行业前景更广阔

完整体系，品牌地板优势突出

中国木地板行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，创新整个行业的进一步提升和市场竞争力。以德尔地板为例，一起来看看品牌地板依靠品牌优势暂居优先地位。

德尔在中国木地板品牌消费市场上，销量名列前茅;是中居产业百强企业、北京2008年残奥会家装和公装地板供应商。“DER”品牌是中国地板行业的批“中国”之一。经过二十多年的快速发展，室内装修材料的环保节能化已经成为国内外趋势。木地板产品以美观、自然、舒适的特点，已经成为装修的潮流。

木地板行业在竞争过程中逐渐形成了包括德尔在内的几大拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度;二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。

消费升级，未来地板产品前景更广阔

木地板产品是铺地材料中先吃螃蟹使用可再生原料并可重复循环利用的产品，木地板是家居及商铺装修的良好选择，目前中国大城市住宅木地板平均普及率为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，我国国民收入和整体消费水平正在稳步提升，未来木地板产品的市场发展空间非常广阔。

未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动地面铺装材料需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的木地板行业也将前景看好;二级市场大消费概念受到资金追捧，德尔家居有望获得投资者青睐。

从国内外范围来看，木地板产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着国内外经济的整体发展和现代家居理念的深入，木地板产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国木地板产销情况良好，且增长势头明显。

随着对木地板产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后木地板行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的木地板企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。

资源紧缺，品牌竞争到关键期

而受森林资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来我国木地板行业正在不断的调整过程中寻求发展，由于生产企业为数众多，竞争层次还较低，未来几年，将是品牌竞争的关键时期。

在不久的将来，将有50%的强化地板企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，市场集中化程度将越来越高。

随着人民生活水平的不断提高，以及房地产业的快速拉动，为木地板行业、装饰装修行业带来了巨大商机，让这些行业发展呈现出蓬勃兴盛的态势。从10年前的纯进口国，到如今的出口大国，我国木地板行业经历了跨越式变迁。

目前，我国木地板产品主要包括实木地板、复合地板、竹地板以及少量的软木地板等四大类。据中国林产业协会统计数据显示，我国木地板行业产销量达到3亿多平方米，其中实木地板4500万平方米，强化木地板2亿平方米，实木复合地板6000万平方米，竹地板2500万平方米;出口量则很过9000多万平方米，进口量为700多万平方米，已发展成国内外的木地板生产和消费大国。

我国木地板行业虽然市场前景广阔，但同时也面临低水平、重复竞争的困扰。巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。

今后几年，我国木地板行业仍将继续处于蓬勃发展期。在国内市场方面，2020年我国人均GDP将要翻两番。在国内外市场上，我国出口增长速度每年都在40%以上，因此木地板的潜在国内外商机也是非常巨大。