大品牌纷纷进军童装领域 分割市场
2011-12-15 来源：**星童装
随着人们生活水平的提高和服装行业的发展，童装市场显示出了强劲的发展潜力，一些大型服饰品牌纷纷试水童装，一时童装市场风云突起。
继**邦威宣布将在明年春季正式推出美邦系列童装品牌后，报喜鸟也在日前宣称，旗下新推出的童装品牌比路特将于2012年元旦正式登陆国内市场。这两条消息放在一起解读出了一个信号：2012年，服装大佬们将正式在童装市场上一决高低了。
对于美邦而言，尽管旗下的都市时尚品牌ME&CITY曾在2009年推出过针对潮流童装的KIDS系列，并一度试图将它打造成一个单独的童装品牌，为公司注入新的业绩增长点，但从近两年的市场反应看，ME&CITY KIDS的表现并不尽如人意。
再看看报喜鸟，虽然比路特品牌的推出填补了报喜鸟在童装市场的空白，但它的身份和ME&CITY KIDS有诸多相似之处。运营比路特品牌的上海比路特时装公司是报喜鸟旗下的全资子公司，在报喜鸟童装这一消息公布之前，比路特的定位实则是“集合了男、女、童装三大品类的时尚运动品牌”。
实际上除了美邦和报喜鸟，在福建石狮，广东东莞、佛山等地，还有一大批外贸加工型企业想在2012年全力进军童装市场。不可否认，国内童装行业的集中度不够高，仍处于品牌化的初级阶段。对上市公司提升业绩或OEM企业转型而言，童装都是一个难得的机会，不过，服装行业有一句老话说得好：资金实力才是品牌发展的靠山。
回顾2011年童装行业的新闻，很多人都会惊奇地发现，质量安全仍然是为关注的话题。2012年，关于童装安全强制性国标有望出台，此举意味着童装行业的门槛将再次提升。
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