宾臣传媒“绿色旅游”带进旅博会

• 品牌名称：宾臣传媒
• 行业分类：服务
• 投资金额：10-20万
• 主营产品：北京公交车厢媒体（Adinbus）,候车亭媒体,车身媒体,综合媒体（报纸,广播,电视,网络,地铁

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北京是国内外上拥有公交车数量多的城市，公交车与市民生产生活息息相关，公交车广告色彩鲜艳，图文并茂，既有流动性又带来重复性，给人一种亲和感，每天近千万人次公交客流使得公交广告具备强大的商业价值。

中国产业商会联盟网络总监范贵宾一行，拜访了宾臣国内外传媒集团董事长陈学文，陈董事长在业内被誉为“北京公交广告人”。

陈学文谈起公交广告如数家珍，作为宾臣国内外传媒集团的董事长，给人的印象是亲切、随和、健谈、不端架子，话语间还不时点缀着北京人特有的诙谐幽默。交谈中，每每涉及到现在所做事业的时候，就会明显感受到陈学文言辞中异样的热情与兴奋。1995年，陈学文离开中关村，提起在中关村工作的那段经历，陈学文这样说道：“外界看起来很神奇，置身其中又很焦灼，焦灼之中又充满希望。”这样充满矛盾又不乏玩味的的描述，不经意间流露出陈学文作为一个商人的“冒险主义”精神。当时有朋友提出组建一个广告公司，陈学文的冒险主义精神得到了充分的激发，开始蠢蠢欲动。为此，陈学文一行人决定先到国外考察取经。

置身于霓虹闪烁，灯旺阑珊之中，他们惊异于国外完善的城市公共设施居然可以这样与浓浓的商业氛围水乳交融，令商业信息自由无阻的在城市空间中广泛传播。其中，那些漂亮的候车亭更是引起了陈学文的注意，因为他发现，候车亭不仅是城市的一个重要装点，还被物尽其用赋予了发布广告信息的功能。

当时恰逢北京提出向现代化大都市进发的城市规划发展战略，而九十年代中期北京的候车亭随处可见，可谓城市的一道风景线，但这道风景线在当时显然是十分破旧的。陈学文与几个朋友们便打算把候车亭广告这个项目引进到北京，他们想通过改变全城候车亭这种重要设施的形象和功能，为北京城市风貌的改观起到添砖加瓦的作用。

众所周知，候车亭资源由政府监管，而政府要改造候车亭，民间资本如何介入便成为候车亭广告项目能否通过立项审批的决定性因素。经过多番商讨，陈学文等人向北京市政府上交了立项报告。报告中提出了合作建议，政府改造候车亭，由企业出资施工，这样一来，政府方面得到的回报是建设了有利于服务市民的现代化公共设施，而企业则需要通过广告经营收回成本，并且作为企业日后经营的资源。北京市政府认同了这种在当时具有创新意义的合作思路，并大力支持。这也是民营资本次以这样的方式参与政府公共设施建设。

经过改造，候车亭变成整体的带有广告功能的广告牌，色彩丰富许多，彰显艺术气息，夜间还可以发光，为城市的夜晚增添了更胜一筹活力。

陈学文对于为媒体赋予什么概念，在未来应该呈现出一种什么样的形态，以及将来真正进入市场运营的时候应该采用什么样的模式，这些宏观问题方面会思考的多一些。从候车亭项目开始，公交媒体的概念开始向着专职化规范化方向推进。当时陈学文把北京的候车亭按照网、线的布局做了媒体经营概念上的整合，同时把每份媒体的标准化制定出来，包括它的市场体系、标准定价等等，并且制定了标准的套装产品和推广模式，一切运作都预示着公交媒体完整概念的形成和标准化的开始。

至此，陈学文荣膺“北京公交广告人”，他也因此真正意义上涉足了传媒行业，从此一发不可收。2003年，陈学文创建宾臣国内外传媒集团，经过八年时间的锻造，如今的宾臣传媒已是一个以媒体资源经营作为事业基础平台，实现多元化发展的大型传媒集团。近两年，集团逐渐开始由传统媒体向互联网媒体发展，这种发展不仅仅是一种简单的提升，而是一种多元化的组合。目前，集团拥有三个分支机构。旗下的“美中国网”去年正式上线，成立至今运营状况非常好，短短一年时间，就得到了互联网协会、旅游局的高度肯定。至于为什么叫作“美中国网”，陈学文解释道网站的宗旨是“让国内外的旅游者找到中国美的地方”，而这又包括两层含义，一是引导旅游消费者进行理想的旅游消费，安全、便利、实惠的帮助消费者实现旅游计划;二是对于中国各大景区起到一个全方位宣传的作用。目前，各地旅游景区也对“美中国网”持有较高的认可度。

除此之外，宾臣集团还成立了影视公司，公司以影像为客户发出心声，为政府或者合作城市拍摄宣传片、纪录片;另外，陈学文一直对电子商务方面有着浓厚的兴趣，旗下电子商务网站也在近期即将上线。

按照陈学文的说法，这三个分支都源于媒体资源方面的这个树干，每一个项目都对应他们的社会使命，社会使命意味着企业存在的社会价值，服务能满足客户当前需要的、永远给客户有价值的产品，这些就是价值所在。企业只有存在价值才有生存的可能性和必然性。

之所以这样说，是因为陈学文无论是在发展企业过程中，或是工作之余，常常会思考社会、企业、员工三者之间的关系。

采访，中国产业商会联盟网络总监范贵宾问及宾臣传媒集团未来的发展蓝图时，陈学文思索了一下，说道：“多元化的产业集群，这是一个愿景。这个产业集群应该是健康的可持续发展的，产业的生命是长久的，人的生命是有限的，我们要尽可能的让一个产业的生命要远远大于企业的生命，这是对社会的负责任。因为产业作为一个平台，承载着许多人的生存和发展，它就相当于一条船，不断有人上来不断有人下去，如果船做的越大，续航能力越久，就有能力把更多的人带到更远的地方，这也是企业的使命，我要打造这样一个平台，并且可持续发展，这样可以让更多的人搭载这个平台走的更远。

正如陈学文所说，自己是把这8年的时间当做16年来过的，早已将事业融入生活细节，细数这些年的点点发展成就，都是获益于当初打下的坚实基础，有些东西水到自然渠成。相信，陈学文要实现他的愿景只是时间的问题。