中国女装产业市场分析

2011-12-05 来源：本梵妮女装

品牌名称：本梵妮女装
行业分类：服装
投资金额：5-10万
主营产品：上衣,裤子,毛织,T恤,衬衫,裙子

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目前，中国女装产业的突出特点是：市场细分化，国内外品牌布局中国，竞争愈加激烈，女装企业的设计力量相对薄弱、区域化品牌居多。

如果站在国内外高度分析市场格局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的行业实力品牌地位;日韩女装特别是近期的韩国女装，在年轻群体中脱颖而出，已经开始逐渐引导国内外范围年轻人的时尚潮流，除了国外精心打造品牌也已经纷纷涌入中国市场并处于出众地位，这使得女装市场竞争更加白热化。

在国内外市场、中国市场采用的均是直营店形式，而没有采取代理加盟的扩张方式，这类企业选择的都是在黄金地角开设数层楼高的大店模式，以此渐渐改变加盟代理多，自营少的现状。这个现象至少说明了自营店形式为主才是成功品牌选择并不断追求的目标，或许舒朗以及更多像舒朗类似发展模式的本土品牌需要时间去等待国内资本市场的认可。

女装具有设计新颖、技术含量高、时尚性强、批量小、周期短、变化快等特点，可以说设计是女装的灵魂。与国内外品牌相比，本土的女装品牌设计力量薄弱是不争的事实，十二五规划中鼓励自主品牌创新，这就需要加强设计研发力量，但作为“微笑曲线”的另一端，如果市场这端把握不好，设计研发是无从谈起的，因此，把控好从市场—设计—面辅料采购—生产—市场的商品产业链才能够真正解决“设计不适应市场、面辅料的配套跟不上设计发展、市场细分定位不准确”等问题，是去掌控全产业链来占据先发位置，还是随波逐流去做快速消费品，这是中国女装企业未来能走多远的抉择问题。

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