迪亚天天在华启动生活超市改造计划

• 品牌名称：迪亚天天超市
• 行业分类：零售
• 投资金额：20-50万
• 主营产品：日用百货,快速消费品,食品,家居用品

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国内外第三大折扣超市迪亚天天7月7日召开新闻发布会宣布，其已经完成在西班牙上市，这意味着迪亚天天已经独立于家乐福。迪亚中国区总裁贝哲安表示，目前迪亚天天国内外共有6000多家门店，年销售额很过100亿欧元，中国区约400多家门店，其中上海地区180家直营店和80 家加盟店，北京地区80家直营店和80家加盟店，另外迪亚天天已进入天津、山东等地区。接下来迪亚天天会在上海和北京的周边地区扩张，比如无锡、杭州等。

“此番上市意味着迪亚将独立于家乐福，原本迪亚中国隶属于迪亚西班牙，迪亚西班牙的所有人则是家乐福，此番分拆后独立上市，则迪亚完全独立了，成为跳高西班牙资本的企业。上市后中国区业务会更好地发展，迪亚中国独立于家乐福中国的管理，迪亚中国的系统由迪亚西班牙开发支持，迪亚中国的物流也独立于家乐福中国，财务上由西班牙支持。”贝哲安透露，折扣店的核心竞争力在于自有品牌，迪亚天天在发达自有品牌货品可占50%，目前在中国区迪亚天天自有品牌销售占10%。

“我们在中国发展经历了几个阶段，先是2003年进入中国之初照搬的西班牙模式，但显然这种模式不适合中国市场，2006年开始我们转向了亚洲模式，经营明显好转，现在我们启动了在华第三阶段转型，即引入迪亚生活超市模式，这类超市会比原本折扣店300平方米左右的面积更大，可达500平方米左右，会更强调生鲜冷冻类货品。”

贝哲安同时透露，迪亚天天已在本土化经营上做了努力，目前中国区外籍人员的数量已从初的14个下降到了4个。

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