家纺行业主流的品牌还处于混战阶段

2011-11-18 来源：居梦莱家纺

品牌名称：居梦莱家纺
行业分类：家纺
投资金额：20-50万
主营产品：件套,芯类,毯类,床垫,靠垫

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家纺行业还处在以生产型企业为主流的品牌混战阶段，未来行业品牌化和升级消费的空间较大，值得投资者关注。

研究显示，影响家纺产品消费的主要因素有GDP、房地产投资、城镇化进程以及家纺消费支出占比等，其中受GDP和房地产投资的影响相对较大。从我国目前情况来看，中国人均GDP接近4500美元，即将进入到消费升级阶段，家纺产品的更新换代需求空间大。虽然我国房地产投资受调控影响，但美国金融危机期间房屋销量骤降，其家纺消费依然保持稳定，可见影响家纺消费需求更大的推力来自于经济增长以及城市化进程。中国城镇化率仅为47%，城镇化的不断深化将拉动家纺消费。消费占比方面，根据国外经验，美、日家用纺织品消费占比高达40%，很过服装成为大消费领域，英、法家纺消费占比也稳定在35-38%是水平，而我纺消费占比仅12%，还有较大提升空间。

家纺行业集中度提高利好。参考品牌服饰的成长路径，家纺行业也将经历核心区域精耕细作、外围市场深化拓展和各省市市场平稳发展三个阶段。目前我纺还处在向第二阶段过度时期，其发展策略是限度的抢占市场。目前国内2万多家的家纺企业，产值1亿以上仅50家，罗莱家纺市占率也不很过2%，而欧洲品牌素绮在本土意大利的市场占有率高达16%，未来行业集中度提升的空间较大。

家纺行业毛利率较高。与精心打造服装注重品牌、休闲运动服饰注重时尚和功能不同，家纺产品更加注重品质，设计周期也相对较长，这些也决定了家纺行业具有相对较高的**空间。先，家纺产品的品质来源于原料，国内棉纺面料供给充足，可以大规模采购;其次，家纺产品设计相对简单、可以实现批量生产，降低了成本。目前家纺行业还处在以生产为主、快速抢占市场的阶段，品牌概念、经营理念等均落后于服装企业，营销成本也相对较低。

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