辛巴布童装带给孩子健康美好的童年生活

2011-11-04 来源：辛巴布童装

品牌名称：辛巴布童装
行业分类：服装
投资金额：1-5万
主营产品：童装,童鞋,童帽,配饰,玩具,文具

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目前国内童装市场购买力不平衡，高、中、低三个档次均有**的市场占有率。以尽可能高的价格将童装投入市场，以求腰包不瘦的化，但消费人群少，销售量难以扩大；以低价来吸引消费者，采用大卖的方式，能够扩大部分市场，但随着竞争的加剧，腰包不瘦又得不到保护；在这种特殊的市场环境下，辛巴布“儿童品牌衣橱”集各大品牌为一体，采取高、中、低三个档次相结合并以中档为主的地区定价策略，因店制宜、因地制宜、因市制宜，根据人物、地理位置和消费水平不同确定地区价格，而非走其他品牌的统**价策略。

辛巴布童装成功方法！辛巴布的成功，不仅仅是因为拥有优良的产品，更是其建立在市场分析和目标群体认知的市场营销策略，主要包括以下几个方面：

1、品牌策略

辛巴布把品牌注入一种文化或叫品牌故事，品牌就有了内涵和外延的空间，产品也就有了个性和风格。辛巴布系列产品，塑造的了狮子王辛巴机智聪明，活泼可爱，勇敢上进的形象，深得童心的喜爱，儿童们被辛巴大作为、坚定的意志、团队精神所感染。这些与儿童的共性，给予儿童启发：一方面生存竞争压力要求“小皇帝”们要有独立自主精神。另一方面在这数字化的时代，分工越来越细必须要有团队的协作精神。即有个性又具有团队精神，与中国传统文化思想相吻合，这不仅是当前这一儿童群体的心理特性，也得到家长们的欢迎。

2、形象策略

辛巴布企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品，辛巴布“儿童品牌衣橱”从市场形象、产品形象、社会形象、员工形象展开和塑造。

辛巴布在产品形象中根据辛巴布经营定位，在产品营销方式上根据不同季节，不同的市场热点，举办童装系列展销或展示活动，形成一个品牌荟萃，系列丰富，规模齐全，价格合理的产品形象来激起消费者的购买欲，从而扩大销售额。

3、产品策略

辛巴布产品是指能够提供给市场，用于满足人们的欲望和需要的各种事物。现代市场营销学的产品策略包括三个方面：产品核心、产品形式、产品附加。目前在高速信息时代，同质化的产品增多，产品核心已经不是主导产品差异性的终因素，辛巴布主要集中在产品形式和产品附加的竞争即产品的质量、产品特色、产品款式、产品品牌、产品包装、产品配饰等。公司开发的辛巴布（Simbaby）品牌，款式简洁自然、色彩清新，用料环保，充分把握时尚和季节，实现产品的创新。2010年辛巴布童装在秋冬系列中就以我爱大自然、E时代、天才艺术家和欢乐家四个时尚主题推出近百种款式。

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